El tráfico directo es la categoría de tráfico de sitios web que se genera cuando una persona teclea la URL de un sitio web directamente en su navegador, hace clic en un marcador o en un enlace de un correo electrónico u otra fuente offline. El tráfico directo suele denominarse "tráfico oscuro" porque es difícil atribuirlo a una fuente específica, como un motor de búsqueda o una plataforma de redes sociales.
El tráfico directo es una categoría importante del tráfico de sitios web porque representa la parte del tráfico generado por personas que ya están familiarizadas con el sitio web y tienen una relación directa con él. Puede tratarse de visitantes habituales, visitantes recurrentes y clientes del sitio web.
El tráfico directo suele ser una pequeña parte del tráfico total del sitio web, pero puede ser una fuente importante de conversiones e ingresos. Mediante el análisis del tráfico directo, los propietarios de sitios web y los profesionales del marketing pueden obtener información sobre el comportamiento de sus visitantes más fieles y comprometidos.