Una campaña puede describirse como un grupo de interacciones de usuarios con un sitio web o una aplicación web. Estas interacciones se rastrean y analizan como una sola unidad: una campaña. Suelen utilizarse para hacer un seguimiento del rendimiento de un esfuerzo específico de marketing o publicidad. Piense en una campaña de marketing por correo electrónico, una campaña en las redes sociales o una campaña de búsqueda de pago.
Las campañas se crean y gestionan a través de la sección Campañas de la interfaz de Google Analytics. Esta sección le permite no sólo crear y gestionar campañas, sino también acceder a los datos e informes de cada una de ellas. Puede crear campañas basadas en numerosos criterios. Eche un vistazo a los siguientes:
- Fuente: La fuente se refiere al origen del tráfico de una campaña. Puede ser el sitio web, el correo electrónico o la plataforma de medios sociales donde se originó la campaña.
- Medio: Un medio se refiere al tipo de publicidad o esfuerzo de marketing utilizado, como correo electrónico, social o búsqueda pagada.
- Término: Un término es una palabra clave o frase utilizada en una campaña de búsqueda de pago.
- Contenido: Este criterio define el contenido de un anuncio o mensaje en una campaña. Puede ser el titular o una llamada a la acción.
Como ya he explicado, una campaña en Google Analytics es un grupo rastreado y analizado de interacciones de usuarios con un sitio web o una aplicación web. Estos grupos se procesan como una unidad en lugar de interacciones sueltas. Las campañas realizan un seguimiento del rendimiento de un esfuerzo específico de marketing o publicidad y pueden ayudarle a comprender la eficacia de sus campañas y a identificar oportunidades de mejora.