Quels sont les identifiants de Google Analytics ?

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Publié le 12 févr. 2024 et modifié le 20 févr. 2024 par Iron Brands

Les identifiants de Google Analytics vous laissent perplexe ? Vous n'êtes pas le seul !

Google Analytics 4 utilise un large éventail d'identifiants personnels qui se ressemblent, mais qui fonctionnent différemment et remplissent des fonctions différentes. Cela peut prêter à confusion. Voyons donc ce que sont ces identifiants et à quoi ils servent.

  1. Quels sont les identifiants de Google Analytics ?
  2. À quoi servent les identifiants ?
    1. Les cookies
    2. Identifiants d'application
    3. Identifiants d'utilisateur
    4. Identifiants publicitaires
  3. Existe-t-il d'autres identifiants dans Google Analytics ?
  4. Les identifiants sont-ils des données personnelles/des informations personnelles ?
  5. Ai-je besoin d'un consentement pour les identifiants ?
  6. Réflexions finales
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Quels sont les identifiants de Google Analytics ?

  • les cookies depremière partie sont l'un des principaux outils de suivi de Google Analytics 4. chaque cookie contient un identifiant unique appelé _ga cookie
  • lesidentifiants d'app-instance sont générés par certaines applications lors de leur installation. Ils identifient une installation unique pour l'application
  • Lesidentifiants publicitaires sont liés à un appareil spécifique, généralement un téléphone portable.
  • Lesidentifiants d'utilisateur sont des identifiants personnalisés qui permettent aux clients de Google Analytics de suivre les utilisateurs d'un appareil à l'autre.
  • Les cookiesDoubleClick sont utilisés par Google Analytics pour déterminer si une annonce a été diffusée à l'utilisateur.

À quoi servent les identifiants ?

Voyons maintenant quels sont les identifiants utilisés par Google Analytics 4 et s'ils sont néfastes pour la vie privée.

Les cookies

Les cookies de première partie sont le principal outil de suivi de Google Analytics 4. Google Analytics peut fonctionner sans eux, mais ses performances sont assez médiocres.

Les cookies de première partie de Google Analytics sont les mêmes pour chaque site web, ce qui signifie que Google peut suivre efficacement les utilisateurs sur l'ensemble du web, mais pas les sites web. Du point de vue de la protection de la vie privée, les cookies de première partie constituent un progrès par rapport aux cookies de tierce partie très invasifs qui alimentaient Universal Analytics, mais ils ne sont toujours pas idéaux.

Identifiants d'application

Les identificateurs d'app-instance proviennent principalement des SDK. Les SDK sont des ensembles de codes à partir desquels les applications sont construites.

Les identifiants d'app-instance sont essentiels pour suivre le trafic mobile via Google Analytics pour les applications et Firebase. Ils jouent également un rôle important dans le suivi inter-appareils.

Les identifiants d'application sont un cauchemar en matière de protection de la vie privée, car les SDK sont souvent douteux et peuvent échapper au contrôle de l'utilisateur. Toutefois, l'environnement iOS est plus performant qu'Android à cet égard en raison des contrôles de suivi.

Identifiants d'utilisateur

Les User-ID sont des identifiants personnalisés que les utilisateurs de Google Analytics peuvent associer à un autre identifiant afin de suivre les utilisateurs d'un appareil à l'autre. Par exemple, les User-ID peuvent être liés aux identifiants des utilisateurs afin de suivre les utilisateurs d'une application ou d'un site Web sur différents appareils.

Du point de vue de la protection de la vie privée, les User-ID ne posent pas de problème en soi, mais ils encouragent les techniques de suivi invasives telles que l'empreinte digitale de l'appareil et le suivi probabiliste.

Identifiants publicitaires

Les identificateurs publicitaires sont des traceurs intégrés aux appareils. Dans la pratique, les plus importants sont l'AAID et l'IDFA :

  • L'identifiant publicitaire d'Android(AAID) se trouve dans les appareils Android tels que les téléphones Android et les Chromebooks.
  • L'identifiant publicitaire d'Apple (IDFA) se trouve dans les iPhones.

Les identifiants publicitaires posent des problèmes de protection de la vie privée, en particulier l'AAID. Les traceurs AAID sont installés sans le consentement de l'utilisateur et la possibilité de désactiver le suivi est enfouie dans l'option de confidentialité de l'appareil. Ce système de désactivation constitue une violation flagrante du règlement GDPR et de la directive ePrivacy de l'UE, et nous sommes assez surpris que les régulateurs n'aient pas encore sévi contre l'AAID.

Apple est un peu plus respectueux de la vie privée, car l'IDFA demande explicitement un consentement explicite à partir de 2020.

Existe-t-il d'autres identifiants dans Google Analytics ?

Oui, il y en a. Mais ceux que nous avons énumérés sont les principaux identifiants et ceux avec lesquels les spécialistes du marketing travaillent en permanence.

Par exemple, Google Analytics utilise des adresses IP, qui sont également des identifiants. Mais Google Analytics 4 n'utilise les IP que pour la communication. Contrairement à Universal Analytics, Google Analytics 4 ne stocke pas les adresses IP et ne les utilise pas à des fins d'analyse. En résumé, les spécialistes du marketing peuvent les ignorer.

Les identifiants sont-ils des données personnelles/des informations personnelles ?

Il n'existe pas de réponse générale à cette question, car les définitions des données personnelles varient d'une législation à l'autre.

En vertu de la législation européenne, la situation est assez claire : les identifiants sont toujours des données à caractère personnel. C'est vrai par définition : toute donnée permettant d'identifier ou de distinguer une personne répond à la définition des données à caractère personnel du GDPR.

Plus précisément, les identifiants de Google Analytics sont considérés comme des données pseudonymes, un sous-type de données à caractère personnel qu'il ne faut PAS confondre avec les données anonymes. En tant que type de données personnelles, les données pseudonymes sont soumises à toutes les règles et protections du GDPR.

Ai-je besoin d'un consentement pour les identifiants ?

Cela dépend du cadre juridique. Dans l'UE, le consentement est absolument nécessaire, mais toutes les entreprises ne sont pas attentives à la conformité. Par exemple, de nombreux développeurs jouent avec les traceurs dans leurs SDK, et de nombreux sites web écrivent Google Analytics avant que les utilisateurs n'aient donné leur consentement. En outre, Google enfreint la loi à grande échelle en ne recueillant pas le consentement de l'utilisateur pour l'AAID.

Réflexions finales

Chez Simple Analytics, nous n'aimons pas du tout les cookies, qu'ils soient de première ou de tierce partie. Nous croyons en un Web ouvert, respectueux des utilisateurs et de la vie privée. C'est pourquoi nous avons développé un service d'analyse web qui ne collecte aucune donnée personnelle.

Simple Analytics est respectueux de la vie privée, conforme dès sa sortie de l'emballage et facile à configurer et à apprendre. Les nouveaux utilisateurs sont rapidement opérationnels grâce à l'aide de l'IA et à l'interface claire et intuitive.

Si cela vous convient, n'hésitez pas à nous essayer!

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