Dans la suite de cet article, nous verrons ce que sont les balises UTM, pourquoi elles sont essentielles pour un marketing efficace, comment les utiliser dans Google Sheets (si vous le souhaitez toujours) et les inconvénients potentiels de la construction d'URL à l'aide de cette méthode.
- Que sont les balises UTM ?
- Pourquoi utiliser les balises UTM ?
- Comment utiliser les balises UTM dans Google Sheets ?
- Les inconvénients de la création d'URL dans Google Sheets
- Conclusion
- Qui sommes-nous ?
Que sont les balises UTM ?
Lesbalises UTM désignent les paramètres qui peuvent être ajoutés à une URL pour suivre les performances des campagnes de marketing en ligne. Ces balises aident les spécialistes du marketing à identifier la source du trafic web, la campagne spécifique, le support et le contenu associés à chaque URL.
Cinq paramètres UTM principaux peuvent être utilisés pour suivre vos efforts de marketing :
- utm_source : Identifie la source du trafic, par exemple Google, Facebook ou Twitter.
- utm_medium : Spécifie le moyen de marketing, tel que l'email, les médias sociaux ou l'affichage publicitaire.
- utm_campaign : Indique la campagne spécifique, qu'il s'agisse d'une promotion saisonnière ou du lancement d'un produit.
- utm_term : Suit les mots-clés dans les campagnes de recherche payante.
- utm_content : Permet de différencier plusieurs liens au sein d'une même campagne ou de distinguer plusieurs créations publicitaires.
En intégrant les balises UTM à votre stratégie de marketing, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur l'efficacité de vos campagnes et utiliser ces données pour améliorer vos résultats.
Pourquoi utiliser les balises UTM ?
L'utilisation des balises UTM dans le cadre de vos efforts de marketing numérique présente plusieurs avantages majeurs :
Amélioration du suivi des performances de la campagne
Les balises UTM vous permettent de suivre plus précisément le succès de vos campagnes de marketing spécifiques. En comparant les performances de diverses URL marquées UTM, vous pouvez déterminer quelles campagnes donnent les meilleurs résultats et allouer les ressources en conséquence.
Segmentation améliorée de l'audience
Les balises UTM vous permettent de segmenter votre public en fonction de ses interactions avec votre contenu marketing. En analysant les données collectées à partir de différents paramètres UTM, vous pouvez identifier des modèles et des tendances au sein de votre public. Ces informations peuvent vous aider à affiner votre stratégie marketing et à cibler des groupes spécifiques avec plus de précision.
Allocation optimale du budget marketing
L'utilisation des balises UTM vous permet de mieux comprendre le retour sur investissement (ROI) de vos efforts marketing. En identifiant les campagnes et les supports qui génèrent le meilleur retour sur investissement, vous pouvez allouer votre budget marketing de manière plus efficace et maximiser vos résultats globaux.
Comment utiliser les balises UTM dans Google Sheets ?
L'utilisation de Google Sheets pour créer et gérer des URL marquées UTM offre une approche pratique. Voici les étapes à suivre pour créer des URL marquées UTM à l'aide de Google Sheets :
Configuration d'un modèle Google Sheets
Créez une nouvelle feuille Google et définissez des colonnes pour chaque paramètre UTM et pour l'URL de base. Vous pouvez également inclure des colonnes pour le nom de la campagne, la date de début, la date de fin et toute autre note.
Saisissez vos données
Saisissez votre URL de base et les paramètres UTM (source, support, campagne, terme et contenu) dans les colonnes appropriées. Respectez les conventions de dénomination et les majuscules pour garantir l'exactitude des données.
Concaténation des paramètres UTM et de l'URL de base
Utilisez la fonction CONCATENATE dans Google Sheets pour joindre l'URL de base aux paramètres UTM. Veillez à inclure le symbole " ?" avant le premier paramètre UTM et le symbole "&" entre chaque paramètre suivant.
Générer l'URL marquée UTM
Une fois que vous avez concaténé l'URL de base avec les paramètres UTM, vous obtenez l'URL marquée UTM. Vous pouvez ensuite utiliser cette URL pour suivre les performances de vos campagnes de marketing.
Organisez et analysez vos données
Au fur et à mesure que votre liste d'URL marquées UTM s'allonge, vous pouvez utiliser les outils de Google Sheets tels que les filtres, le tri et les tableaux croisés dynamiques pour analyser et visualiser vos données. Cette analyse vous aidera à identifier les tendances et à optimiser vos efforts de marketing.
Les inconvénients de la création d'URL dans Google Sheets
Si l'utilisation de Google Sheets pour créer des URL marquées UTM peut s'avérer efficace, elle n'en présente pas moins certains inconvénients :
Erreur humaine
La saisie manuelle des données augmente le risque d'erreurs, telles que les fautes de frappe, les conventions de dénomination incohérentes ou les concaténations incorrectes. Les erreurs dans les URL marquées UTM peuvent conduire à des données de suivi inexactes.
Processus chronophage
La création d'URL UTM dans Google Sheets peut prendre beaucoup de temps, en particulier lorsqu'il s'agit de gérer de nombreuses campagnes et de nombreux liens. Ce temps pourrait être consacré à d'autres tâches marketing ou à l'élaboration de stratégies.
Fonctionnalités de collaboration limitées
Bien que Google Sheets offre des fonctions de collaboration de base, il n'est pas aussi robuste que les plateformes de gestion de projet ou de gestion UTM. Les équipes ayant des besoins de collaboration complexes risquent de trouver Google Sheets insuffisant pour répondre à leurs besoins.
Autres outils de création d'UTM
Différents outils de création d'UTM, tels que notre générateur d'UTM Simple Analytics, sont disponibles pour rationaliser le processus et réduire le risque d'erreurs par rapport aux méthodes de Google Sheets.
Conclusion
Google Sheets offre un moyen pratique de créer et de gérer des URL marquées UTM, ce qui permet aux spécialistes du marketing de suivre les performances de leurs campagnes et d'optimiser leurs efforts. Toutefois, la création d'URL dans Google Sheets peut prendre du temps et être sujette à des erreurs. Il est donc essentiel de peser les avantages et les inconvénients de l'utilisation de Google Sheets pour la gestion des balises UTM et d'envisager des outils alternatifs, tels que notre générateur UTM, afin d'améliorer l'efficacité et la précision.
Qui sommes-nous ?
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