Dans la suite de l'article, nous verrons ce que sont les balises UTM, pourquoi elles sont essentielles, comment les utiliser dans les feuilles de calcul et quels sont les inconvénients potentiels de la construction d'URL dans les feuilles de calcul.
- Que sont les balises UTM ?
- Pourquoi utiliser les balises UTM ?
- Comment utiliser les balises UTM dans les feuilles de calcul ?
- Les inconvénients de la création d'URL à l'aide de feuilles de calcul
- Conclusion
- Qui sommes-nous ?
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Que sont les balises UTM ?
UTM, abréviation de Urchin Tracking Module, désigne un ensemble de paramètres ajoutés à une URL pour suivre les performances des campagnes de marketing en ligne. Ces balises permettent d'identifier la source du trafic web, la campagne spécifique, le support et le contenu associés à chaque clic.
Il existe cinq paramètres UTM principaux qui peuvent être utilisés pour suivre vos efforts de marketing :
- utm_source : Identifie la source du trafic, par exemple Google, Facebook ou Twitter.
- utm_medium : Spécifie le moyen de marketing, tel que le courriel, les médias sociaux ou les bulletins d'information.
- utm_campaign : Indique la campagne spécifique, qu'il s'agisse d'une promotion saisonnière ou du lancement d'un produit.
- utm_term : Suit les mots-clés dans les campagnes de recherche payante.
- utm_content : Permet de différencier plusieurs liens au sein d'une campagne ou diverses créations publicitaires.
En intégrant les balises UTM à votre stratégie de marketing, vous pouvez recueillir des informations précieuses sur l'efficacité de vos campagnes et utiliser ces données pour optimiser vos efforts.
Pourquoi utiliser les balises UTM ?
Il existe plusieurs raisons d'utiliser les balises UTM dans le cadre de vos efforts de marketing numérique :
Amélioration du suivi des campagnes
Les balises UTM vous permettent de suivre les performances de vos campagnes de marketing avec plus de précision. En analysant les données provenant de différents tags UTM, vous pouvez comparer les performances de diverses campagnes et allouer les ressources plus efficacement.
Segmentation améliorée
Les balises UTM vous permettent de segmenter votre public en fonction de ses interactions avec votre contenu marketing. En analysant les données des différents paramètres UTM, vous pouvez identifier des modèles et des tendances afin d'adapter vos efforts marketing pour cibler plus efficacement des groupes spécifiques.
Modélisation de l'attribution
Il est essentiel de comprendre le parcours du client pour optimiser les conversions. Les balises UTM jouent un rôle essentiel dans la modélisation de l'attribution, en aidant à identifier les points de contact qui conduisent aux actions souhaitées. En analysant les contributions de chaque point de contact, les spécialistes du marketing peuvent déterminer comment et quand engager les clients pour améliorer les résultats.
Comment utiliser les balises UTM dans les feuilles de calcul ?
Les feuilles de calcul offrent un moyen simple de créer et de gérer des URL marquées UTM. Voici les étapes à suivre pour créer des URL marquées UTM à l'aide de feuilles de calcul :
Configurer un modèle de feuille de calcul
Ouvrez un tableur tel que Microsoft Excel ou Google Sheets et créez un nouveau document. Créez des colonnes pour chaque paramètre UTM et l'URL de base. Incluez également des colonnes pour le nom de la campagne, la date de début, la date de fin et toute autre note.
Saisissez vos données
Dans les colonnes appropriées, saisissez votre URL de base et les paramètres UTM (source, support, campagne, terme et contenu). Respectez les conventions de dénomination et les majuscules pour garantir l'exactitude des données.
Concaténation des paramètres UTM et de l'URL de base
Utilisez les fonctions du tableur pour concaténer l'URL de base et les paramètres UTM. Utilisez le symbole "&" dans Microsoft Excel pour joindre le texte.
Générer l'URL marquée UTM
Une fois que vous avez concaténé l'URL de base avec les paramètres UTM, vous obtenez l'URL marquée UTM. Vous pouvez ensuite utiliser cette URL dans vos campagnes de marketing pour suivre les performances.
Organisez et analysez vos données
Au fur et à mesure que votre liste d'URL marquées UTM s'allonge, vous pouvez utiliser des outils de feuille de calcul tels que des filtres, des tris et des tableaux croisés dynamiques pour analyser et visualiser vos données. Cette analyse vous aidera à identifier les tendances et à optimiser vos efforts de marketing.
Les inconvénients de la création d'URL à l'aide de feuilles de calcul
Si l'utilisation de feuilles de calcul pour créer des URL marquées UTM peut s'avérer efficace, elle présente néanmoins quelques inconvénients potentiels :
Erreur humaine
La saisie manuelle des données augmente le risque d'erreurs, telles que les fautes de frappe, les conventions de dénomination incohérentes ou les concaténations incorrectes. Les erreurs dans les URL marquées UTM peuvent conduire à des données de suivi inexactes.
Un processus qui prend du temps
La création d'URL UTM dans des feuilles de calcul peut prendre beaucoup de temps, en particulier lorsqu'il s'agit d'un grand nombre de campagnes et de liens. Ce temps pourrait être consacré à d'autres tâches marketing ou à l'élaboration de stratégies.
Collaboration limitée
Les feuilles de calcul ne sont pas idéales pour la collaboration, car plusieurs utilisateurs peuvent avoir besoin d'accéder aux données et de les modifier simultanément. Cette limitation peut entraver la communication, en particulier au sein des grandes équipes de marketing.
Autres outils de création d'UTM
Différents outils de création d'UTM, tels que notre générateur d'UTM Simple Analytics, sont disponibles pour rationaliser le processus et réduire le risque d'erreurs par rapport aux méthodes basées sur des feuilles de calcul.
Conclusion
Les feuilles de calcul offrent une approche pratique de la création et de la gestion des URL marquées UTM, permettant aux spécialistes du marketing de suivre les performances de leurs campagnes et d'optimiser leurs efforts. Cependant, la création d'URL dans des feuilles de calcul peut prendre du temps et être sujette à des erreurs. Il est donc essentiel de peser les avantages et les inconvénients de l'utilisation de feuilles de calcul pour la gestion des balises UTM. En maîtrisant les balises UTM dans votre stratégie marketing, vous pouvez prendre des décisions basées sur des données et augmenter le succès de vos campagnes.
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