Les paramètres UTM sont un outil marketing important. Il s'agit d'un simple morceau de code que vous pouvez placer à la fin d'une URL. Il vous aide à suivre les performances de vos campagnes et de votre contenu.
Il vous aide à déterminer la provenance de vos visiteurs.
Examinons l'importance du suivi du trafic UTM et la manière dont Simple Analytics peut vous aider à le faire.
- Pourquoi est-il important de suivre le trafic UTM ?
- Comment utiliser Simple Analytics pour suivre le trafic UTM
- Réflexions finales
Pourquoi est-il important de suivre le trafic UTM ?
En suivant le trafic UTM, vous pouvez collecter des informations sur la provenance du trafic de votre site web et sur les performances de vos campagnes. Ces informations sont utiles pour prendre des décisions éclairées concernant votre stratégie de marketing.
Les outils d'analyse peuvent déterminer la provenance d'un visiteur de plusieurs façons. Ils peuvent détecter automatiquement la page précédente (référent) à partir du navigateur du visiteur, mais cela n'est pas toujours exact.
Il existe même quelques sources de trafic bien connues qui ne fournissent pas le référent. Il est alors très pratique d'ajouter un paramètre d'URL (ou balise UTM) pour identifier le trafic.
Vous pouvez utiliser les balises UTM pour
- Mieux comprendre votre audience et le trafic de votre site web.
- Suivre les revenus générés par des campagnes marketing spécifiques.
- Identifier les campagnes les moins performantes et les optimiser pour obtenir de meilleurs résultats.
- Déterminer l'efficacité des mots-clés de recherche payants.
- Déterminer le trafic qu'un influenceur spécifique génère pour vous.
et plus encore...
Comment utiliser Simple Analytics pour suivre le trafic UTM
Voici comment utiliser les balises UTM dans Simple Analytics.
Tout d'abord, vous devez installer le script analytique pour voir le trafic entrant, puis créer vos liens UTM et enfin voir leur performance en utilisant la section**"Objectifs**".
Nous allons nous plonger dans l'action !
Installer le script
Commencez par créer votre compte sur Simple Analytics. Vous serez alors invité à ajouter votre site web et à installer le script sur votre site.
C'est très facile et cela fonctionne de la même manière que si vous ajoutiez Google Analytics à votre site web.
Créer des liens UTM
Pour afficher les balises UTM dans votre tableau de bord analytique, vous devez d'abord les créer. Imaginons que vous lanciez une lettre d'information et que vous souhaitiez connaître le nombre d'utilisateurs qui cliquent sur le lien menant à votre site web.
Pour ce faire, vous devez ajouter un paramètre URL au lien que vous utilisez dans la newsletter. Vous pouvez créer un tel lien à l'aide d'un générateur UTM, comme celui-ci.
Les liens UTM sont construits à partir de plusieurs balises UTM. La plupart des outils d'analyse prennent en charge les codes suivants :
Nous prenons en charge les codes suivants :
- UTM source (par exemple : utmsource=company-x_)
- UTM medium (ex : utmmedium=newsletter_)
- UTM campaign (e.g. : utmcampaign=march01)
- UTM content (par exemple : utmcontent=buttonred)
Dans Simple Analytics, les codes UTM apparaîtront sur le tableau de bord dans le menu déroulant "Referrals" :
Créer des objectifs
L'étape suivante est la dernière et la plus importante, il s'agit de commencer à visualiser vos mesures à l'aide de notre fonction "objectifs".
Pour mesurer efficacement votre trafic UTM, créez des objectifs basés sur l'événement déclenché :
- Définissez l'objectif : donnez-lui un nom comme "Trafic UTM [nom de la campagne, source, etc.]"
- Définissez l'événement : Choisissez l'événement "pageview"
- Définir le filtre : Choisissez n'importe quel filtre "UTM" dans la liste déroulante (par exemple UTM Campaign = Newsletter)
- Marquez l'objectif comme important : assurez-vous qu'il apparaît dans le tableau de bord des visiteurs pour faciliter le suivi.
En créant l'objectif, vous pouvez surveiller les téléchargements de votre trafic UTM en toute simplicité.
Réflexions finales
Le suivi des paramètres UTM joue un rôle important dans la mesure de l'efficacité de vos campagnes de marketing. Il est très facile de le mettre en place et de commencer à utiliser Simple Analytics.
Chez Simple Analytics, nous croyons en un Internet indépendant et convivial pour les visiteurs de sites web. Si vous êtes d'accord avec cette idée, n'hésitez pas à nous essayer !