TLDR:
- Google sta espandendo il suo tracciamento digitale su tutti i dispositivi, comprese le smart TV e le console di gioco, a partire dal 16 febbraio 2025.
- Questa mossa reintroduce l'impronta digitale, un metodo controverso (criticato in precedenza dalla stessa Google).
- L'impronta digitale è più difficile da bloccare rispetto ai cookie, dando agli utenti meno opzioni per proteggere i propri dati.
- Le autorità di regolamentazione, come l'ICO del Regno Unito, avvertono che ciò mina la scelta e la privacy degli utenti.
Introduzione
Bene, Google si sta preparando a un'altra debacle per la privacy. Dopo aver ritardato per non si sa quanto tempo l'eliminazione graduale dei cookie di terze parti, ora ha intenzione di espandere il suo impero di tracciamento per includere l'impronta digitale. Ciò riguarderà non solo i browser web, ma anche le smart TV, le console di gioco e altri dispositivi connessi. Le autorità di regolamentazione stanno lanciando allarmi (giustamente) su questo cambiamento.
Spiegazione
Che cos'è l'impronta digitale? A differenza dei cookie, il fingerprinting non lascia tracce visibili che possono essere cancellate. Questo lo rende uno strumento potente per gli inserzionisti ma un incubo per gli utenti.
Google giustifica questo cambiamento indicando "tecnologie per il miglioramento della privacy", che sostiene serviranno a bilanciare la privacy degli utenti con le esigenze degli inserzionisti. Tuttavia, è giusto vedere questo come un passo indietro. L'Information Commissioner's Office (ICO) del Regno Unito avverte che il fingerprinting ridurrà ulteriormente il controllo degli utenti sull'utilizzo dei loro dati.
Google sostiene che il suo approccio consentirà un migliore targeting degli annunci in un panorama di dispositivi sempre più frammentato, tra cui smart TV e piattaforme di gioco connesse.
Impatto e implicazioni
Per gli utenti, questo cambiamento mina il controllo limitato che avevano con il tracciamento basato sui cookie. La cancellazione dei dati del browser o l'utilizzo di impostazioni attente alla privacy non impediranno il rilevamento delle impronte digitali. La nuova politica rende più difficile eludere la sorveglianza.
Per le aziende si tratta di un campo minato dal punto di vista normativo. L'ICO ha già avvertito che le impronte digitali devono essere conformi alle leggi sulla trasparenza. Le aziende che adottano queste pratiche senza un'attenta valutazione rischiano multe o altre sanzioni.
Questa mossa mette in evidenza la continua lotta tra big tech e privacy degli utenti. Con il crescente controllo pubblico, questi metodi di tracciamento aggressivo potrebbero ritorcersi contro (speriamo che sia così).
Riflessioni finali
Questo cambiamento ci ricorda ancora una volta che Google è una macchina divoratrice di dati. Gli utenti attenti alla privacy potrebbero voler riconsiderare la possibilità di contribuire a questo sistema (cough Google Analytics cough cough).
Noi di Simple Analytics abbiamo creato un'alternativa rispettosa della privacy a Google Analytics. Forniamo le informazioni di cui avete bisogno senza tracciare gli utenti sul web (sì, è possibile). Non mi credete? Verificate qui.