Google Tag Manager vs Google Analytics

Google Analytics (GA) e Google Tag Manager (GTM) sono spesso utilizzati insieme, ma non sono la stessa cosa. Entrambi sono potenti strumenti offerti da Google per l'analisi e la gestione dei siti web, ma hanno scopi diversi e vengono utilizzati in modo complementare.

Per chi è alle prime armi con la web analytics, la differenza può essere fonte di confusione. Ecco quindi tutto quello che c'è da sapere!

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A cosa servono Google Analytics e Google Tag Manager?

Google Analytics è un servizio di analisi web. Fornisce informazioni sul comportamento degli utenti, ad esempio su come questi trovano un sito web e interagiscono con esso. Misura metriche come le visualizzazioni delle pagine, la durata delle sessioni, la frequenza di rimbalzo, le conversioni e altro ancora.

Google Tag Manager (GTM) è un sistema di gestione dei tag che consente di gestire e distribuire tag di marketing sul sito web o sull'applicazione mobile senza dover modificare direttamente il codice. Semplifica il processo di aggiunta, modifica e gestione dei tag JavaScript e HTML utilizzati per il monitoraggio e l'analisi dei siti web.

È necessario utilizzare sia Google Analytics che Google Tag Manager?

Google Analytics e Google Tag Manager vengono spesso utilizzati insieme perché Google Tag Manager semplifica l'implementazione dei tag che alimentano Google Analytics. Tuttavia, Google Analytics non richiede Google Tag Manager e viceversa. È possibile utilizzare Google Tag Manager con un altro servizio di analisi web e Google Analytics con un altro tag manager (o con nessuno, se si è sicuri delle proprie capacità di codifica).

Quali sono i vantaggi di utilizzare Google Tag Manager?

facilità d'uso: L'interfaccia user-friendly di GTM consente agli utenti non tecnici, come i marketer e gli analisti aziendali, di gestire il tracciamento e la distribuzione dei tag senza dover scrivere o modificare il codice. Questo democratizza il processo di modifica delle impostazioni di tracciamento, consentendo una risposta più rapida alle esigenze di marketing.
gestione centralizzata dei tag: tutti i tag vengono gestiti in un unico luogo, fornendo una chiara panoramica di ciò che viene tracciato e dove. Questa centralizzazione riduce gli errori e la duplicazione dei tag, facilitando la manutenzione e l'aggiornamento della configurazione di tracciamento.
Miglioramento delle prestazioni del sito web: GTM può migliorare i tempi di caricamento del sito web consentendo ai tag di essere lanciati in modo asincrono. Ciò significa che i codici di tracciamento possono essere caricati parallelamente al resto dei contenuti del sito, riducendo al minimo l'impatto sull'esperienza dell'utente.
strumenti di debug e test: GTM include strumenti integrati per il test e il debug dei tag prima della loro pubblicazione. La modalità di anteprima consente di vedere quali tag si attivano su ogni pagina e in quali condizioni, contribuendo a garantire che la configurazione del tracciamento funzioni come previsto.
rollback: ogni modifica apportata in GTM viene tracciata e può essere annullata se necessario, fornendo una rete di sicurezza per la gestione dei tag.
integrazione con più piattaforme: GTM si integra perfettamente con Google Analytics e altri servizi Google, ma supporta anche i tag di un'ampia gamma di fornitori terzi. Questa flessibilità consente di utilizzare GTM come uno sportello unico per la gestione della maggior parte, se non di tutti, i tag di marketing e di analisi.
libero di usare: GTM è uno strumento gratuito, accessibile alle aziende di tutte le dimensioni. A differenza di GA, non ci sono livelli di servizio a pagamento e nessuna funzione è bloccata dietro un abbonamento costoso.

Google Analytics e Google Tag Manager funzionano bene insieme?

Sì. Entrambi sono prodotti di Google e Google Tag Manager ha buone integrazioni con Google Analytics. Per esempio:

GTM fornisce modelli di tag specializzati per Universal Analytics 360 e Google Analytics 4. Questi modelli semplificano la configurazione e l'implementazione del codice di tracciamento di GA sul vostro sito web, assicurando una raccolta accurata dei dati e dei report.
la variabile delle impostazioni di Google Analytics consente di definire le impostazioni comuni per i tag di Google Analytics, come l'ID di tracciamento, le impostazioni dei cookie e altro ancora, in un unico punto. È possibile riutilizzare questa variabile per più tag GA, garantendo la coerenza dell'impostazione del tracciamento e facilitando la gestione delle modifiche.
GTM supporta il tracciamento cross-domain per GA, fornendo una visione unificata del comportamento degli utenti in tutto il vostro ecosistema digitale.
GTM offreconfigurazioni specifiche per itag e-commerce sia per Universal Analytics Enhanced Ecommerce sia per il tracciamento Ecommerce di GA4. Queste configurazioni consentono di tracciare in modo dettagliato le interazioni degli utenti con i prodotti, comprese le visualizzazioni, le aggiunte al carrello e gli acquisti, inserendo direttamente questi dati in GA per un'analisi completa delle vendite e delle conversioni.

Quali sono gli svantaggi di Google Tag Manager?

GTM è complesso e può risultare eccessivo per i principianti o per chi non ha familiarità con i concetti di tagging, tracking e digital analytics. Gestori di tag più semplici e meno potenti possono essere più adatti a siti web e organizzazioni di piccole dimensioni.

Inoltre, GTM è progettato principalmente per gli ambienti web. Sebbene esista una versione per le applicazioni mobili(Firebase), la transizione o la gestione dei tag tra piattaforme diverse non è semplice e richiede approcci diversi e la comprensione di ciascun ambiente.

Riflessioni finali

Speriamo che questo blog vi sia stato utile. La configurazione di Google Analytics e l'apprendimento delle sue integrazioni possono essere una seccatura. Se desiderate una soluzione più semplice, rispettosa della privacy e conforme alla normativa vigente, perché non provare Simple Analytics?