I parametri UTM sono un importante strumento di marketing che consiste in un semplice pezzo di codice da inserire alla fine di un URL. Vi aiuta a monitorare le prestazioni delle campagne e dei contenuti.
Vi aiuta a determinare la provenienza dei vostri visitatori.
Vediamo l'importanza di tracciare il traffico UTM e come Simple Analytics può aiutarvi a farlo.
- Perché è importante tracciare il traffico UTM?
- Come usare Simple Analytics per monitorare il traffico UTM
- Riflessioni finali
Perché è importante tracciare il traffico UTM?
Tracciando il traffico UTM, potete raccogliere informazioni sulla provenienza del traffico del vostro sito web e sull'andamento delle vostre campagne. Questo è utile per prendere decisioni informate sulla vostra strategia di marketing.
Gli strumenti di analisi possono determinare in vari modi la provenienza di un visitatore. Possono rilevare automaticamente la pagina precedente (referrer) dal browser del visitatore, ma questo non è sempre accurato.
Anche alcune fonti di traffico ben note non forniscono il referrer. È quindi molto utile aggiungere un parametro URL (o tag UTM) per identificare il traffico.
È possibile utilizzare i tag UTM per:
- Conoscere meglio il pubblico e il traffico del vostro sito web.
- Tenere traccia delle entrate generate da specifiche campagne di marketing.
- Identificare le campagne poco performanti e ottimizzarle per ottenere risultati migliori.
- Determinare l'efficacia delle parole chiave di ricerca a pagamento.
- Determinare quanto traffico genera per voi uno specifico influencer.
e altro ancora...
Come usare Simple Analytics per monitorare il traffico UTM
Ecco come utilizzare i tag UTM in Simple Analytics.
Prima di tutto è necessario installare lo script di analytics per vedere il traffico in entrata, poi creare i link UTM e infine vedere le loro prestazioni utilizzando la sezione**"Obiettivi**".
Immergiamoci!
Installare lo script
Iniziate creando il vostro account su Simple Analytics. Vi verrà richiesto di aggiungere il vostro sito web e di installare lo script sul vostro sito.
È molto semplice e funziona come se aveste aggiunto Google Analytics al vostro sito web.
Creare link UTM
Per mostrare i tag UTM nella vostra dashboard di analytics, dovete prima crearli. Supponiamo che stiate lanciando una newsletter e vogliate vedere quanti utenti cliccano sul link al vostro sito web.
A tal fine, è necessario aggiungere un parametro URL al link utilizzato nella newsletter. È possibile creare un link di questo tipo utilizzando un costruttore UTM, come questo.
I link UTM sono costituiti da più tag UTM. La maggior parte degli strumenti di analisi supporta i seguenti codici:
Noi supportiamo i seguenti codici:
- UTM source (ad esempio: utmsource=company-x_)
- UTM medium (ad esempio: utmmedium=newsletter_)
- Campagna UTM (ad es.: utmcampaign=march01)
- Contenuto UTM (ad es.: utmcontent=buttonred)
In Simple Analytics, i codici UTM verranno visualizzati nella dashboard nel menu a discesa "Referral":
Creare obiettivi
Il passo successivo è quello finale e più importante: iniziare a visualizzare le metriche utilizzando la funzione "obiettivi".
Per misurare efficacemente il vostro traffico UTM, create gli obiettivi in base all'evento scatenante:
- Definire l'obiettivo: dargli un nome come "Traffico UTM [nome della campagna, fonte, ecc.]".
- Impostare l'evento: Scegliere l'evento "pageview".
- Impostare il filtro: Scegliere un qualsiasi filtro "UTM" dal menu a tendina (ad esempio, Campagna UTM = Newsletter).
- Contrassegnare l'obiettivo come importante: assicurarsi che appaia nella dashboard dei visitatori per facilitarne il monitoraggio.
Creando l'obiettivo, è possibile monitorare facilmente i download del traffico UTM.
Riflessioni finali
Il monitoraggio dei parametri UTM svolge un ruolo importante nella misurazione dell'efficacia delle campagne di marketing. È davvero facile da configurare e iniziare a utilizzare Simple Analytics.
Noi di Simple Analytics crediamo in un Internet indipendente e amichevole per i visitatori dei siti web. Se questo concetto vi convince, non esitate a provarci!