Wat zijn de identificatiecodes van Google Analytics?

Image of Iron Brands

Gepubliceerd op 12 feb 2024 en bijgewerkt op 20 feb 2024 door Iron Brands

In de war door de identificatiecodes van Google Analytics? U bent niet de enige!

Google Analytics 4 gebruikt een breed scala aan persoonlijke identifiers die er hetzelfde uitzien, maar verschillend werken en verschillende functies hebben. Het kan een beetje verwarrend zijn, dus laten we eens kijken wat die identifiers zijn en waar ze voor dienen.

  1. Wat zijn de identificatiegegevens van Google Analytics?
  2. Waar zijn identifiers voor?
    1. Cookies
    2. App-instance identifiers
    3. User-ID's
    4. Advertentie-id's
  3. Zijn er nog andere identifiers in Google Analytics?
  4. Zijn identifiers persoonlijke gegevens/persoonlijke informatie?
  5. Heb ik toestemming nodig voor identifiers?
  6. Slotopmerkingen
Logo of MichelinMichelin chose Simple AnalyticsJoin them

Wat zijn de identificatiegegevens van Google Analytics?

  • first-party cookies zijn een van de belangrijkste trackingtools in Google Analytics 4. Elk cookie bevat een unieke identificatiecode genaamd _ga cookie
  • app-instance identifiers worden gegenereerd door bepaalde apps wanneer ze worden geïnstalleerd. Ze identificeren een unieke installatie voor de app
  • advertentie-ID 's zijn gekoppeld aan een specifiek apparaat, meestal een mobiele telefoon
  • User-ID's zijn een aangepaste identificatie waarmee een Google Analytics-klant gebruikers op verschillende apparaten kan volgen.
  • DoubleClick-cookies worden door Google Analytics gebruikt om te begrijpen of een bepaalde advertentie aan de gebruiker is weergegeven.

Waar zijn identifiers voor?

Laten we eens duiken in de identifiers die Google Analytics 4 gebruikt en of ze slecht zijn voor de privacy.

Cookies

First-party cookies zijn de belangrijkste trackingtool in Google Analytics 4. Google Analytics kan zonder deze cookies werken, maar presteert vrij slecht.

De first-party cookies van Google Analytics zijn hetzelfde voor elke website, wat betekent dat Google gebruikers effectief kan volgen over het hele web, maar websites niet. Vanuit het oogpunt van privacy zijn first-party cookies een verbetering ten opzichte van de zeer invasieve third-party cookies die Universal Analytics voedden, maar ze zijn nog steeds niet ideaal.

App-instance identifiers

App-instance identifiers zijn meestal afkomstig van SDK's. SDK's zijn bundels code waaruit apps worden opgebouwd.

App-instance identifiers zijn cruciaal voor het volgen van mobiel verkeer via Google Analytics voor apps en voor Firebase. Ze spelen ook een belangrijke rol bij cross-device tracking.

App-instance identifiers zijn een privacy-nachtmerrie omdat SDK's vaak schimmig zijn en aan gebruikerscontrole kunnen ontsnappen. Maar de iOS-omgeving doet het in dit opzicht beter dan Android vanwege trackingcontroles.

User-ID's

User-ID's zijn aangepaste identifiers die Google Analytics-gebruikers kunnen koppelen aan een andere identifier om gebruikers cross-device te tracken. User-ID's kunnen bijvoorbeeld worden gekoppeld aan gebruikersreferenties om gebruikers van een app of website op verschillende apparaten te volgen.

Vanuit het oogpunt van privacy zijn User-ID's op zichzelf niet problematisch, maar ze moedigen invasieve trackingtechnieken aan, zoals fingerprinting van apparaten en probabilistische tracking.

Advertentie-id's

Advertentie-id's zijn ingebouwde trackers op apparaten. In de praktijk zijn de belangrijkste AAID en IDFA:

Advertentie-id's roepen privacyproblemen op, vooral AAID. AAID-trackers worden ingesteld zonder toestemming van de gebruiker en de optie om tracking uit te schakelen is diep begraven in de privacyoptie van het apparaat. Dit opt-out systeem is een flagrante schending van de GDPR en de ePrivacy-richtlijn van de EU, en het verbaast ons dat de toezichthouders AAID nog niet hebben aangepakt.

Apple is hier iets privacy-vriendelijker omdat IDFA sinds 2020 expliciet om opt-in toestemming vraagt.

Zijn er nog andere identifiers in Google Analytics?

Ja, die zijn er. Maar degene die we hebben opgesomd zijn de belangrijkste identifiers en degene waar marketeers de hele tijd mee werken.

Google Analytics gebruikt bijvoorbeeld IP-adressen, wat ook identifiers zijn. Maar Google Analytics 4 gebruikt alleen IP's voor communicatie. In tegenstelling tot Universal Analytics slaat Google Analytics 4 geen IP-adressen op en gebruikt ze niet voor analyses. Kortom, marketeers kunnen ze negeren.

Zijn identifiers persoonlijke gegevens/persoonlijke informatie?

Er is geen algemeen antwoord omdat verschillende wetten verschillende definities van persoonsgegevens hebben.

Onder de EU-wetgeving is de situatie vrij duidelijk: identifiers zijn altijd persoonsgegevens. Dit is per definitie waar: alle gegevens die een individu kunnen identificeren of onderscheiden, voldoen aan de GDPR-definitie van persoonsgegevens.

Specifiek worden de identifiers van Google Analytics beschouwd als pseudonieme gegevens, wat een subtype is van persoonsgegevens en NIET te verwarren met anonieme gegevens. Als een type van persoonsgegevens zijn pseudonieme gegevens onderworpen aan alle regels en bescherming van de GDPR.

Heb ik toestemming nodig voor identifiers?

Dat hangt af van het wettelijke kader. In de EU heb je zeker toestemming nodig, maar niet elk bedrijf is voorzichtig met naleving. Veel ontwikkelaars spelen bijvoorbeeld snel en losjes met trackers in hun SDK's en veel websites schrijven Google Analytics voordat de gebruikers toestemming hebben gegeven. Daarnaast overtreedt Google de wet op grote schaal door geen opt-in toestemming te verzamelen voor AAID.

Slotopmerkingen

Wij van Simple Analytics houden helemaal niet van cookies, of het nu first-party of third-party is. Wij geloven in een open web dat gebruikers- en privacyvriendelijk is. Daarom hebben we een webanalysedienst ontwikkeld die helemaal geen persoonlijke gegevens verzamelt.

Simple Analytics is privacy-vriendelijk, voldoet out-of-the-box en is eenvoudig in te stellen en te leren. Nieuwe gebruikers kunnen in een mum van tijd aan de slag dankzij de handige AI-assistentie en de schone, intuïtieve interface.

Als dit je aanspreekt, probeer ons dan gerust uit!

GA4 is complex. Probeer Simple Analytics

GA4 is als in de cockpit van een vliegtuig zitten zonder een pilotenlicentie

Start 14-dagen proefperiode