UTM-codes zijn korte tekstdelen die worden toegevoegd aan links en die extra details geven aan je website analytics. Als je bijvoorbeeld actief gebruikmaakt van sociale media en veel links deelt of verschillende advertentiecampagnes hebt lopen, is het moeilijk om het overzicht te behouden.
Met UTM-codes kun je de prestaties van elke link bijhouden en de herkomst van je verkeer bepalen. Je kunt UTM-variabelen binnen de link gebruiken om algemene gegevens bij te houden, zoals de hoeveelheid verkeer van sociale mediaplatforms, maar je kunt er ook meer gedetailleerde informatie mee bijhouden.
Als je UTM-codes op de juiste manier gebruikt, zou een link je moeten kunnen helpen bij het beantwoorden van een aantal basisvragen over je websiteverkeer:
- Waar komt het verkeer vandaan?
- Hoe bereikt het mij?
- Waarom komt het naar mij?
UTM-codes geven je een duidelijk beeld van je verkeersbronnen.
Dit wordt bereikt door gebruik te maken van verschillende elementen die bekend staan als "URL-parameters":
- Bron
- Medium
- Inhoud (optioneel)
- Campagne
Ik zal je laten zien hoe je UTM-codes in Simple Analytics kunt gebruiken om dit in de praktijk te brengen.
Laten we zeggen dat je een nieuwsbrief hebt die je verstuurt naar je klanten, en je wilt weten hoeveel mensen op je website belanden vanuit die specifieke nieuwsbriefuitgave. In Simple Analytics slaan we die op als UTM-codes in je dashboard.
Om te controleren of je al UTM-codes hebt, kun je naar je dashboard gaan en naar beneden scrollen naar verwijzingen. Als je daar een uitklappictogram ziet, betekent dit dat je al UTM-codes in je gegevens hebt.
Als je daarop klikt, zie je een lijst met UTM-codes. In dit geval toont ons dashboard een aantal UTM-bronnen, UTM-media, UTM-campagnes en UTM-inhoud. In totaal zijn er vijf verschillende UTM-codes. Degene die hier ontbreekt is UTM term. Deze wordt niet weergegeven omdat we geen inkomend verkeer met die UTM-code hebben.
Om het je gemakkelijker te maken, hebben we de UTM-generator gemaakt. Je kunt aangepaste links maken naar pagina's met de juiste UTM-bronnen, Mediums en andere UTM-codes. Ik zal laten zien hoe je deze generator gebruikt en hoe het wordt weergegeven in je dashboard.
Als je naar de afbeelding hierboven kijkt, hebben we een basis URL. Dat is de URL waar je je verkeer naartoe wilt sturen. Laten we zeggen dat je een nieuwsbrief hebt die je maandelijks verstuurt, en je wilt mensen naar dit contactformulier op je website sturen.
De UTM bron zou dan "nieuwsbrief" moeten zijn en het UTM medium "e-mail". Je zou zelfs nog meer kunnen toevoegen, zoals UTM-inhoud, dus waar staat de link, of UTM-campagne, als het bijvoorbeeld gaat om voorjaarsuitverkoop of iets anders.
We moedigen je niet aan om de UTM-term te gebruiken, omdat je dit soort gegevens vanuit privacyoogpunt niet naar onze systemen wilt sturen.
Laten we dus de URL genereren.
Zodra je de URL hebt gegenereerd, kun je deze kopiëren en gebruiken. Als een van je nieuwsbrieflezers de URL bezoekt, zou deze moeten verschijnen in ons dashboard.
Laten we het proberen. Bezoek de URL die je hebt gemaakt (door erop te klikken) en open daarna je dashboard. Het zou moeten verschijnen (ververs eerst de pagina zodat we de nieuwste gegevens hebben).
Als je filtert op je "contact"-pagina in het dashboard, zou je alle verwijzingspagina's moeten zien. Als je de UTM-bronnen bekijkt, zou "nieuwsbrief" moeten verschijnen als UTM-bron (zoals in de afbeelding hierboven) en "e-mail" als UTM-medium. In dit voorbeeld heb ik twee keer op de link geklikt, dus daarom zijn het er hier twee.
Voor dit voorbeeld hebben we nu UTM-codes ingesteld en je kunt nu controleren hoeveel verkeer je nieuwsbrief naar je website heeft geleid.
Als je wilt zien hoe dat er over een langere periode uitziet, bekijk dan dit voorbeeld van Simple Analytics op de website van European Alternatives.
Als je op de UTM-bron "european-alternatives.eu" klikt, zie je het verkeer van die UTM-link en het geeft je ook andere informatie zoals de gebruikte apparaten en browsers en ook de landen waar bezoekers vandaan komen.
Tot slot helpen UTM-codes je bij het analyseren en begrijpen van de effectiviteit van campagnes of nieuwsbriefkwesties. Met onze UTM generator is het maken van UTM links die direct zichtbaar zijn in je Simple Analytics dashboard eenvoudig.