¿Qué es el FLoC?

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Publicado el 19 may 2021 y editado el 15 ago 2023 por Tim de Nood

Este artículo se ha traducido automáticamente. Cambia a la versión en inglés para ver el original.

Cómo evitar que Google venda tus datos a los anunciantes (otra vez).

Tengo que admitir que al principio pensé que Google por fin estaba dando algunos pasos hacia una web respetuosa con la privacidad con FLoC. Hasta que empecé a investigar.

¿Vamos a tolerar que Google transforme la vigilancia individual en vigilancia masiva sin dar a la gente una opción real? ¿Y dejar que enmarquen este acto como "preservación de la privacidad"?

  1. ¿Qué es FLoC?
  2. Lo "bueno
    1. ¿Cómo escapar como usuario de las tácticas de invasión de la privacidad de Google?
      1. Exclusión voluntaria como propietario de un sitio web
  3. Lo malo
  4. Lo feo
  5. Imaginemos un mundo sin invasión de la privacidad.
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¿Qué es FLoC?

El aprendizaje federado de cohortes, o FLoC para abreviar, se inventó porque Google reconoce los problemas de privacidad de las cookies de terceros. Sin embargo, siguen queriendo permitir que los anunciantes se dirijan a ti en función de lo que haces en la web. Con Apple lanzando un informe de privacidad en Safari, Google se subió al autobús para restringir las cookies de terceros en Chrome. Sin embargo, sustituirlas por una nueva tecnología de rastreo no es la solución.

Google dice que FLoC es "un mecanismo de preservación de la privacidad para la selección de anuncios basada en intereses".

Está diseñado para ayudar a los anunciantes a realizar una selección basada en el comportamiento sin necesidad de cookies de terceros mediante la recopilación de información sobre los hábitos de navegación de los usuarios. Google utilizará esta información para crear determinadas*"cohortes"*, en las que colocará a personas con intereses y patrones de navegación similares en el mismo grupo específico.

Google dará a cada navegador un ID basado en estos patrones para indicar a qué grupos pertenecen, de modo que los anunciantes puedan utilizarlos para una segmentación masiva supuestamente "anónima".

En su blog, Google dice que ya se están realizando las pruebas iniciales de FLoC. Lo están probando en usuarios de Australia, Brasil, Canadá, India, Indonesia, Japón, México, Nueva Zelanda, Filipinas y EE.UU. Se extenderán a otras regiones a medida que la prueba se extienda por todo el mundo. Sólo se excluirá automáticamente a quienes hayan optado por bloquear las cookies de terceros en Chrome. (Por cierto, puedes comprobar si ya estás "FloCed" por Google en amifloced.org)

Esto significa que Google está obligando de nuevo a la gente a participar en su experimento lucrativo, porque ya hemos visto que la mayoría de la gente NO opta por excluirse a sí misma de las cookies.

Todo lo anterior plantea cuestiones esenciales y problemas de privacidad, y ni siquiera hemos ido por debajo del nivel superficial de FloC.

Vamos a descubrir las partes ocultas de esta nueva máquina, explorar lo que está sucediendo bajo el capó, y usted verá por qué FLoC una privacidad contundente FLoP:

Lo "bueno

Como has visto en la sección anterior, el objetivo principal es preservar la privacidad de las personas. Eso es algo bueno. Por suerte, cada vez hay más gente concienciada con la privacidad. Aquí en Simple Analytics, vemos que la razón más popular para abandonar Google Analytics por nuestra analítica rápida, sencilla y que da prioridad a la privacidad es la ética. No almacenamos la información de los usuarios. No te perseguimos con anuncios. No te rastreamos. Nunca.

Otro excelente ejemplo del movimiento hacia la privacidad es DuckDuckGo, un motor de búsqueda centrado en la privacidad que nunca rastrea a las personas. Y se están desarrollando muchas más alternativas respetuosas con la privacidad para combatir el enorme poder en línea de Google.

The privacy-friendly search engine DuckDuckGo DuckDuckGo, motor de búsqueda respetuoso con la privacidad

Mientras nosotros, como innovadores, luchamos juntos por la privacidad, los usuarios toman decisiones más conscientes sobre las aplicaciones que utilizan. Google también se dio cuenta de este cambio e inmediatamente se puso a trabajar en una "solución". Google también decidió luchar contra las cookies que invaden la privacidad. ¿Buenas noticias? La verdad es que no.

Aunque Google haya decidido deshacerse de las cookies, eso no significa que sus métodos invasivos de la privacidad hayan ** desaparecido.** Al igual que con una olla de agua, usted decide hervirla. No desaparece, simplemente cambia de forma. Se convierte en vapor, o se podría decir: Se vuelve invisible.

Según Google, FLoC se diseñó para hacer menos daño, y se supone que lo hace. Pero, ¿es así?

Si bien es cierto que FLoC está hecho para evitar una amenaza concreta -el seguimiento individualizado y la recopilación de información-, no garantiza que nuestra privacidad permanezca intacta.

Como mostraremos en el resto de este artículo, todavía nos siguen.

Antes de mostrar el resto de los detalles poco éticos de FLoC (y en caso de que no quieras leerlo todo), aquí tienes una forma rápida de evitar "ser FLoCed":

¿Cómo escapar como usuario de las tácticas de invasión de la privacidad de Google?

Por suerte, podemos escapar. El método más eficaz para evitar que Google venda tus datos es dejar de utilizar Google Chrome y otros productos relacionados con Google. Desterrar a Google de tu vida en la medida de lo posible es lo más probable para protegerte de futuras invasiones de tu privacidad. Aunque al principio no parezca factible, el grado de seguridad y protección que recuperas con esa decisión supera con creces el valor de la comodidad que se obtiene a costa de dejar todos tus datos expuestos.

También existe una segunda mejor opción a la exclusión voluntaria. Te explicamos cómo:

  • Sal de tu cuenta de Google y desactiva la sincronización de datos del historial con Chrome.
  • Bloquea las cookies de terceros o navega sólo en modo incógnito.
  • Inhabilita estas opciones en los Controles de actividad de Google: "Actividad web y de aplicaciones", "Incluir historial de Chrome y actividad de sitios, aplicaciones y dispositivos que utilicen servicios de Google".
  • Inhabilite estas opciones en la configuración de anuncios de Google: "Personalización de anuncios": "Utilizar también tu actividad y la información de los servicios de Google para personalizar anuncios en sitios web y aplicaciones asociados con Google para mostrar anuncios".

opt-out-of-floc.mp4Cómo bloquear las cookies de terceros y excluirse de FLoC

Como usuario de Internet, la única forma de evitarlo es tomar la decisión consciente de no seguir participando en esta explotación. Tal y como está organizado Internet, depende de ti. Probablemente pasará mucho tiempo antes de que los gobiernos empiecen a penalizar los comportamientos que invaden la privacidad. Por lo tanto, debemos tomar cartas en el asunto y tomar decisiones conscientes para proteger nuestra privacidad.

Sabemos que Google no lo pone fácil, y ese es el problema. La solución más ética sería que tuvieras que optar por ser rastreado. Por desgracia, Google sabe que no sería la solución más rentable para ellos.

Es probable que la mayoría de la gente no se moleste en buscar cómo desactivar FLoC, y Google es muy consciente de nuestra tendencia natural a elegir la comodidad.

Exclusión voluntaria como propietario de un sitio web

Si eres propietario de un sitio web, tu sitio se incluirá automáticamente en los cálculos de FLoC si tiene acceso a la API de FLoC o si Chrome detecta que sirve anuncios.

Por suerte, como propietario de un sitio web, también puede decidir no participar en el cálculo de FLoC enviando el siguiente encabezado de respuesta HTTP:


Política de permisos: interest-cohort=()

Como hemos visto, es importante que nosotros mismos decidamos tomar medidas para aumentar nuestra seguridad y privacidad. Pero, ¿qué ocurre si no lo hacemos?

Lo malo

Supongamos que dejas la opción activada y permites que Google te coloque en cohortes en función de tus hábitos de navegación en la web. Después de todo, "es más seguro estar en un grupo observado que ser rastreado individualmente".

El problema es que las cohortes FLoC no deberían -bajo ninguna circunstancia- funcionar como identificadores por sí mismas.

Porque de ese modo, cualquier empresa podría utilizarlo en su beneficio, por ejemplo, dándote la opción de iniciar sesión con tu cuenta de Google para el uso "simple y fácil" de su servicio.

Si eso ocurre, podrían conectar esa información con tu perfil de FLoC y conocerte al instante sin necesidad de cookies.

Esto podría incluir incluso información privada sobre tu historial de navegación, que podría rastrearse hasta los sitios que has visitado o que seguramente has visitado.

Y eso no es todo.

Check if your Chrome browser is FLoCed on amifloced.org.

Con el uso de esta tecnología, también podrían descubrir información general sobre sus datos demográficos e intereses. Los anunciantes astutos podrían determinar qué tipo de persona pertenece a cohortes específicas, incluyendo su edad, sexo, opinión política y quizás incluso su color de piel.

Se trata, sin duda, de información sensible. Google vuelve a invadir tu intimidad, pero esta vez con un giro inteligente que incluso les sitúa como los héroes de la historia.

Google ha propuesto monitorizar el sistema y buscar cualquier asociación con categorías sensibles. Si encuentra una cohorte concreta demasiado relacionada con un grupo específico, el servidor podría elegir nuevos parámetros para el algoritmo y reagrupar a esos usuarios.

Esta solución plantea problemas de privacidad aún más importantes.

En primer lugar, para controlar cómo se correlacionan los grupos FLoC con las categorías sensibles, Google tendría que recopilar y observar una cantidad astronómica de datos sobre la raza, el sexo, la religión, la edad, la salud y el estado financiero de los usuarios.

Esto es sencillamente inaceptable.

Y no se detiene aquí.

Lo feo

La página Github del proyecto FLoC aborda por adelantado:

Esta API democratiza el acceso a cierta información sobre el historial de navegación general de un individuo (y, por tanto, sus intereses generales) a cualquier sitio que opte por ella. Los sitios que conocen la IPI de una persona (por ejemplo, cuando las personas se registran utilizando su dirección de correo electrónico) podrían registrar y revelar su cohorte. Esto significa que la información sobre los intereses de una persona puede acabar haciéndose pública.

Esto significa que cada sitio que visites tendrá una buena idea sobre qué tipo de persona eres en el primer contacto, sin tener que hacer el trabajo de rastrearte por toda la web. Además, como tu cohorte FLoC se actualizará con el tiempo, los sitios que puedan identificarte de otras formas también podrán seguir cómo cambia tu navegación.

Recuerde que una cohorte FLoC no es ni más ni menos que un resumen de su actividad de navegación reciente.

Esto demuestra que no es, ni de lejos, una alternativa más respetuosa con la privacidad. Podría decirse que es incluso más intrusiva. ¿Puede ser diferente?

Imaginemos un mundo sin invasión de la privacidad.

Una cita en un blog sobre los problemas del FLoC de Bennett Cyphers afirma:

"En lugar de reinventar la rueda del rastreo, deberíamos imaginar un mundo mejor sin los innumerables problemas de los anuncios dirigidos".

Si el FLoC se convierte en la nueva norma, puede que sea más difícil dirigirse a los usuarios en función de su edad, sexo o ingresos, pero seguirá siendo posible.

Los anunciantes se sumergirían en este nuevo mundo de información, investigarían y aprenderían sobre los grupos FLoC hasta que, finalmente, averiguarían qué tipo de usuarios se situarían dentro de determinadas cohortes.

Los más decididos y persistentes en este nuevo mundo dominarían y cosecharían sustanciosas recompensas.

Además, será aún más difícil regular este tipo de comportamientos.

Esto da a los rastreadores una excusa perfecta, ya que no se dirigirían a nadie "directamente": se ceñirían a las normas y sólo utilizarían a estas nuevas cohortes "protegidas" como buenos chicos. No parece el tipo de futuro con el que estarías de acuerdo, ¿verdad?

Afortunadamente, esto no tiene por qué ocurrir. Por supuesto, Google aún puede decidir abandonar la idea y dejar atrás su obsesión por la vigilancia. Sin embargo, ¿qué probabilidades hay de que Google (una empresa de datos) abandone pronto las prácticas de vigilancia y recopilación de datos?

Eso es lo que pensamos... Eso no va a ocurrir. Así que...

Te aconsejamos que tomes cartas en el asunto y decidas hasta qué punto quieres que te vigilen. Dile a los demás que hagan lo mismo. Porque si usted mismo no respeta su privacidad, ¿quién lo hará?

Simple Analytics rechaza rotundamente el futuro de FLoC. Ese no es el mundo que queremos, ni el que merecen los usuarios. Google tiene que aprender las lecciones correctas de la era del rastreo de terceros y diseñar su navegador para que funcione para los usuarios, no para los anunciantes.

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