Seguimiento UTM en Google Analytics

El seguimiento UTM puede ser confuso cuando se es nuevo en Google Analytics. A continuación se explica qué es el seguimiento UTM, para qué sirve y cómo implementarlo correctamente.

1. ¿Qué es el seguimiento UTM?
2. ¿Qué son los módulos UTM?
3. ¿Cómo implemento el seguimiento UTM?
4. ¿Cómo puedo aprovechar al máximo el seguimiento UTM en Google Analytics?

¿Qué es el seguimiento UTM?

Los parámetros UTM son fragmentos de texto que se añaden al final de una URL y que proporcionan a las herramientas de análisis web como Google Analytics información sobre cada enlace y sobre la procedencia del tráfico. El seguimiento UTM consiste en añadir parámetros UTM (Urchin Tracking Module) a las URL para realizar un seguimiento de la eficacia de las campañas de marketing online a través de las fuentes de tráfico y los medios de publicación.

¿Qué son los módulos UTM?

Como hemos explicado, los parámetros o módulos UTM son fragmentos de código al final de una url. Puede verlos directamente al hacer clic en algunos enlaces. Por ejemplo, un anuncio de Facebook puede dirigirle a*https://example.com/?utmsource=facebook&utmmedium=social&utmcampaign=summersale.*Esta url contiene tres parámetros UTM que proporcionan información útil para la analítica web: el espectador llegó al sitio desde la campaña de rebajas de verano en Facebook.

Los tipos más comunes de parámetros UTM son:

utmsource* identifica el origen del tráfico, como un motor de búsqueda, un boletín informativo u otro sitio de referencia. (por ejemplo, Google, newsletter). utmmedium identifica el medio utilizado para enviar el tráfico (por ejemplo, correo electrónico, CPC, social). utmcampaign** identifica una promoción de producto específica o una campaña estratégica (por ejemplo, rebajas de primavera*). utmterm* identifica los términos de búsqueda utilizados por los visitantes en campañas de búsqueda de pago.utm*content diferencia contenidos similares, o enlaces dentro de la misma campaña. Esto puede ser útil para las pruebas A/B y los anuncios orientados al contenido.

¿Cómo implemento el seguimiento UTM?

Siga estos pasos:

• Comience con la URL que desea rastrear. Esta es la página web a la que dirige a los usuarios, como la página de un producto o una entrada de blog.
• Añada los parámetros UTM a la URL después de un signo de interrogación (?). Si la URL ya contiene un signo de interrogación, utilice "&" para añadir los parámetros UTM. Por ejemplo: https://www.example.com?utmsource=newsletter&utmmedium=email&utmcampaign=summersale.
• Puede utilizar un creador de URL para añadir fácilmente parámetros UTM a las URL. Por ejemplo, Google' Campaign URL Builder puede ayudar a los usuarios de Google Analytics a formatear correctamente las URL con parámetros UTM.
• Acortar la URL (opcional). Si la URL es demasiado larga o compleja, puede utilizar un acortador de URL como Bit.ly para hacerla más manejable.
• Pruebe la URL para asegurarse de que dirige a la página web correcta y de que los parámetros UTM están formateados correctamente.
• Una vez que empiece a utilizar URL etiquetadas, podrá supervisar el rendimiento de sus campañas en Google Analytics, en la sección "Adquisición", consultando los informes "Campañas" y "Fuente/medio".
• Asegúrese de** aplicar los parámetros UTM de forma coherente** en todas sus campañas para realizar un seguimiento y un análisis precisos.

¿Cómo puedo aprovechar al máximo el seguimiento UTM en Google Analytics?

• Puede seguir varios pasos, tanto antes como después de implementar el seguimiento UTM. Al implementar el seguimiento UTM
• Planifique estratégicamente los parámetros UTM antes de implantarlos. Identifique las campañas, las fuentes, los medios y otros elementos de los que desee realizar un seguimiento.
• Utilice valores descriptivos: asegúrese de que los valores que utiliza son descriptivos y fácilmente identificables. Por ejemplo, utilice utm_campaign=summer_sale en lugar de sólo sale para especificar claramente la campaña.
• lacoherencia es clave. Decida una mayúscula o minúscula para todos sus parámetros y formatos, y cíñase a ella para evitar la fragmentación de los datos (por ejemplo, utm_source=facebook frente a utm_source=Facebook). Se recomienda utilizar minúsculas para evitar problemas de distinción entre mayúsculas y minúsculas.
• Utilice un generador de URL para reducir los errores y asegurarse de que las URL tienen el formato correcto. Campaign URL Builder de Google es la opción obvia para los clientes de Google Analytics, pero también puede experimentar con otras herramientas.
• Implementar acortadores de URL para una mayor limpieza: las URL largas con parámetros UTM pueden resultar poco manejables, especialmente en las redes sociales. Utilice acortadores de URL para ordenar los enlaces sin perder las capacidades de seguimiento.
• Evite utilizar parámetros UTM para enlaces internos, ya que esto puede alterar los datos de sesión en Google Analytics. Utilícelos únicamente para enlaces externos a fin de realizar un seguimiento preciso del tráfico entrante.
• documente su estrategia UTM: llevar un registro de sus parámetros UTM ayuda a mantener la coherencia a lo largo del tiempo y entre los distintos miembros del equipo que trabajan en sus análisis.

**Tras la implementación: **- supervise los informes de adquisición de tráfico en Google Analytics para analizar el rendimiento de sus campañas. Podrá ver cómo las diferentes fuentes, medios y campañas contribuyen a su tráfico y conversiones..

• utilice informes personalizados para profundizar en los datos proporcionados por los parámetros UTM. Esto puede ayudarle a descubrir información que no está fácilmente disponible en los informes estándar.
• analice segmentos de usuarios para comparar el comportamiento de los usuarios procedentes de diferentes campañas, fuentes o medios.
• eduque a su equipo: asegúrese de que todas las personas implicadas en la creación y gestión de campañas de marketing entienden cómo utilizar correctamente los parámetros UTM. Un uso coherente y preciso en todos los ámbitos es crucial para obtener datos fiables.

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