Google Analytics Begrippenlijst

Navigeren door Google Analytics

Image of Iron Brands

Gepubliceerd op 23 dec 2022 en bijgewerkt op 12 feb 2023 door Iron Brands

Google Analytics is een instrument voor webanalyse dat wordt gebruikt om de prestaties van uw website te volgen. Het is echter vrij complex, en de meeste mensen die het gebruiken zijn slechts een klein beetje van de mogelijkheden.

Een reden hiervoor is dat u waarschijnlijk niet alle aangepaste rapporten en 75+ dashboards nodig hebt die Google Analytics biedt. Als dat het geval is, raad ik u aan te kijken naar meer eenvoudige analysetools die u de inzichten geven die u nodig hebt, maar eenvoudiger te navigeren zijn, zoals Simple Analytics.

Als je alle complexe statistieken in Google Analytics wilt gebruiken om de prestaties van je website te meten, hou je vast:

  1. Hoe vindt u pageviews in Google Analytics?
  2. Hoe vindt u unieke bezoekers in Google Analytics
  3. Hoe vind ik trefwoorden in Google Analytics?
  4. Hoe vindt u het bouncepercentage in Google Analytics?
  5. Hoe vind ik verwijzingsverkeer in Google Analytics?
  6. Hoe vindt u UTM-codes in Google Analytics?
  7. Hoe leest u Google Analytics-rapporten?
  8. In welke volgorde filtert Google Analytics gegevens?
  9. Wat zijn de opties voor het filteren van gegevens in Google Analytics?
  10. Hoe maak je een dashboard in Google Analytics?
  11. Hoe maak je een weergave in Google Analytics?
  12. Hoe maak ik een segment in Google Analytics?
  13. Hoe maak ik een aangepast rapport in Google Analytics?
  14. Hoe kan ik IP-adressen uitsluiten in Google Analytics?
  15. Botverkeer blokkeren in Google Analytics
  16. Hoe Google Analytics-gegevens exporteren?
  17. Laatste gedachten
Logo of the Government of the United KingdomThe UK Government chose Simple AnalyticsJoin them

Laten we erin duiken!

Hoe vindt u pageviews in Google Analytics?

Een pageview is een metriek die in Google Analytics wordt gebruikt om te meten hoe vaak een pagina op uw website door een websitebezoeker is bekeken.

Om deze metriek te vinden, moet u zich eerst aanmelden bij Google Analytics en 'Gedrag' selecteren. Onder dit tabblad ziet u een optie 'Overzicht'. Selecteer deze om een grafiek weer te geven met alle pageviews voor uw website in de loop der tijd. Zo krijgt u een overzicht van het aantal mensen dat uw site bezoekt.

Hoe vindt u unieke bezoekers in Google Analytics

Unieke bezoekers is een metriek die in Google Analytics wordt gebruikt om te meten hoeveel mensen uw website in een bepaalde periode hebben bezocht. Deze metriek wordt bepaald door het gebruik van cookies om de bezoekers van uw website te volgen.

Ervan uitgaande dat u Google Analytics correct op uw website hebt geïnstalleerd, kunt u de onderstaande stappen volgen om unieke bezoekersgegevens in uw Google Analytics-dashboard te vinden:

  1. Ga naar de website van Google Analytics en meld u aan bij uw account.
  2. Klik op de knop "Home" in het linkermenu.
  3. Selecteer de website waarvoor u unieke bezoekers wilt zien uit de lijst met websites in uw account.
  4. Klik op het tabblad "Rapportage" bovenaan de pagina.
  5. Klik in het linkermenu op "Audience" en vervolgens op "Overview".

Hoe vind ik trefwoorden in Google Analytics?

Trefwoorden zijn woorden of zinnen die gebruikers in de zoekbalk invoeren om te vinden wat ze zoeken. Door trefwoorden in Google Analytics te identificeren, begrijpt u welke zoekzinnen mensen naar uw website leiden.

Als u zich aanmeldt en op de homeknop in uw account klikt, kunt u de website selecteren waarvoor u de trefwoorden wilt zien. Als u naar het tabblad "Rapportage" gaat en op "Acquisitie" en "Alle verkeer" klikt, ziet u een submenu. Ga dan naar "Kanalen" en klik op de optie "Organisch zoeken" in de tabel om de zoekwoorden te vinden.

U kunt ook de Google Search Console gebruiken om te zien welke zoekwoorden mensen gebruiken om uw website te vinden.

Hoe vindt u het bouncepercentage in Google Analytics?

Bounce rate is een metriek die wordt gebruikt om het percentage bezoekers van een website te meten die de site verlaten na slechts één pagina te hebben bekeken. Een laag bouncepercentage kan erop wijzen dat de inhoud van de website boeiend is of dat uw website de informatie of ervaring biedt die de bezoeker zocht.

Om het bouncepercentage te vinden, gaat u naar de sectie "Audience" en selecteert u "Overview". Daar vindt u een grafiek met bezoekers en bounces en hun percentages. Kijk gewoon naar het percentage "bounces" onder de grafiek om het bouncepercentage te zien.

Hoe vind ik verwijzingsverkeer in Google Analytics?

Verwijzingsverkeer kan worden gedefinieerd als verkeer naar uw website vanuit een specifieke bron. Laten we zeggen dat iemand op een link naar uw website klikt op Facebook. Google Analytics zal aangeven dat de bezoeker vanuit Facebook naar je website is verwezen.

U kunt verwijzingsverkeer vinden door in uw dashboard "Acquisitie" te selecteren en vervolgens "Alle verkeer". Onder dit tabblad zie je een sectie Verwijzingen met alle websites die naar de jouwe linken. U kunt op elke website klikken om meer gedetailleerde informatie te zien, zoals het aantal bezoeken dat zij hebben gestuurd en de gemiddelde tijd die deze bezoekers op uw site hebben doorgebracht. Dit kan u helpen bepalen welke sites kwaliteitsverkeer sturen en welke minder waardevol kunnen zijn.

Hoe vindt u UTM-codes in Google Analytics?

Soms kan Google Analytics niet direct of specifiek genoeg een verwijzer geven. Bijvoorbeeld als gebruikers uw website bezoeken via een link waarop ze hebben geklikt in een nieuwsbrief die u elke week via e-mail uitzendt. De referrer in Google Analytics geeft dan 'e-mail' of niets aan. Als u wilt weten vanuit welke specifieke nieuwsbriefuitgave een websitebezoeker op uw website is gekomen, kunt u een UTM-code toevoegen.

UTM-codes zijn korte tekstreeksen die aan het einde van een URL worden toegevoegd om de prestaties van specifieke campagnes of inhoud op uw website te volgen. Ze worden vooral gebruikt om verschillende marketingcampagnes of nieuwsbriefuitgaven te identificeren, zoals in het bovenstaande voorbeeld.

Om UTM-codes in Google Analytics te vinden, begint u met inloggen op uw account. Zodra u bent ingelogd, selecteert u "Acquisitie" in het linkermenu. Selecteer vervolgens "Campagnes" in het uitklapmenu. Klik nu op "Alle campagnes" en u ziet een lijst met alle campagnes met bijbehorende UTM-codes.

U kunt ook individuele UTM-codegegevens bekijken door op een van de vermelde campagnes te klikken en "Bron/Medium" te selecteren in het linkermenu. Hier ziet u een overzicht van elke bron (bijv. "Google"), medium (bijv. "Organic Search") en campagnenaam met de bijbehorende UTM-codes.

Hoe leest u Google Analytics-rapporten?

Het lezen van een Google Analytics-rapport kan u helpen begrijpen hoe uw website presteert en waardevolle inzichten verschaffen waarmee u de prestaties kunt verbeteren en uw doelen kunt bereiken.

Door bijvoorbeeld het rapport "Acquisitie" te bekijken, kunt u zien hoeveel verkeer uw website krijgt uit verschillende bronnen, zoals zoekmachines, verwijzende websites en sociale media. Dit kan u helpen begrijpen welke kanalen het meeste verkeer naar uw website leiden.

Als u het rapport "Gedrag" bekijkt, kunt u zien hoe mensen met uw website omgaan, zoals welke pagina's het populairst zijn, hoe lang mensen op uw website blijven en wat ze daar doen. Dit kan u helpen begrijpen wat goed werkt op uw website en welke gebieden verbetering behoeven.

In welke volgorde filtert Google Analytics gegevens?

Google Analytics past filters toe op gegevens in de volgende volgorde: uitsluitingsfilters, insluitingsfilters, kleine letters/kleine letters filters, zoek- en vervangingsfilters en geavanceerde filters. Dit zorgt ervoor dat de gegevens correct worden verwerkt en dat de door u ingestelde filterregels nauwkeurig worden weergegeven.

Bij het instellen van filters in Google Analytics is het belangrijk om te onthouden dat elk filter dat u maakt, wordt toegepast op alle gegevens die in de toekomst worden gebruikt. Het heeft geen invloed op gegevens uit het verleden, dus wees voorzichtig bij het aanbrengen van wijzigingen!

De uitsluitingsfilters laten bepaalde informatie uit de rapporten weg, zoals IP-adressen of gebruikersagenten. Dit kan ervoor zorgen dat uw analyserapporten geen irrelevante informatie bevatten. De inbegrepen filters beperken wat wordt opgenomen in de rapporten en kunnen zich richten op specifieke gebeurtenissen of trefwoorden.

Google Analytics heeft ook kleine letters/kleine letters filters, die ervoor zorgen dat tekens in hoofdletters niet in aanmerking worden genomen tijdens de analyse. Dit is nuttig wanneer er sprake is van typefouten of variaties in de manier waarop bepaalde woorden worden getypt. Een kleine letterfilter zorgt er bijvoorbeeld voor dat "Google" en "google" hetzelfde worden behandeld voor de gegevensanalyse.

Met het zoek- en vervangfilter kunt u bestaande waarden in de gegevens wijzigen of bijwerken door ze te vervangen door nieuwe. Tot slot kunt u met geavanceerde filters complexe wijzigingen aanbrengen, zoals het verwijderen van bepaalde queryparameters uit een URL of het opnemen van specifieke verkeersbronnen in rapporten.

Wat zijn de opties voor het filteren van gegevens in Google Analytics?

Google Analytics biedt een reeks filters waarmee u uw gegevensanalyse kunt aanpassen. U kunt deze filters gebruiken om u te richten op specifieke groepen gebruikers, filteren op bron of medium, of het datumbereik voor het bekijken van statistieken beperken.

Eén manier om uw gegevens te segmenteren is met voorgedefinieerde segmenten. Voorgedefinieerde segmenten zijn aangepaste weergaven waarmee u het gebruikersgedrag anders kunt indelen en analyseren.

U kunt bijvoorbeeld een segment maken dat alleen naar mobiel verkeer kijkt of een segment dat mensen toont die iets van uw website hebben gekocht. Met de vooraf gedefinieerde segmenten van Google Analytics kunt u zich gemakkelijk op deze doelgroepen richten zonder handmatig meerdere filters toe te passen telkens wanneer u gegevens op het platform bekijkt.

U kunt in Google Analytics ook aangepaste segmenten maken op basis van uw gedefinieerde voorwaarden. Dit is een geweldige manier om gegevens snel op te splitsen in kleinere stukken en ze nauwkeuriger te analyseren. U kunt bijvoorbeeld een aangepast segment maken dat gebruikers uit een bepaald land isoleert of alleen pageviews toont voor inhoud met betrekking tot een bepaald onderwerp.

Ten slotte kunt u met de functie Geavanceerde segmentering in Google Analytics complexe combinaties van gebruikerskenmerken en -gedragingen maken. Met deze functie kunt u gegevens filteren op meerdere criteria, zoals apparaattype, landingspagina's, enz. U kunt deze geavanceerde segmenten opslaan voor toekomstig gebruik indien nodig.

Hoe maak je een dashboard in Google Analytics?

Met een dashboard kunt u snel de belangrijkste prestatiecijfers voor uw website op één plaats bekijken. U kunt het dashboard aanpassen om de voor u belangrijkste gegevens weer te geven, en u kunt het op elk moment raadplegen om te zien hoe uw website presteert.

Log eerst in op uw Google Analytics-account en selecteer de website waarvoor u een dashboard wilt maken. Klik vervolgens bovenaan de pagina op 'Aanpassingen'. Dit brengt u naar een nieuwe pagina waar u verschillende dashboards kunt aanmaken op basis van verschillende criteria, zoals locatie, apparaattype, browser, enz.

Zodra u de criteria hebt geselecteerd waarvoor u uw dashboard wilt maken, klikt u op de knop 'Dashboard maken' rechtsonder op de pagina. U wordt dan gevraagd een naam voor uw dashboard op te geven en een keuze te maken uit verschillende kant-en-klare of eigen widgets.

De kant-en-klare widgets bevatten basisanalyses zoals totale sessies, bezoekers en paginabezoeken. Aan de andere kant kunt u met de aangepaste widgets een uitgebreider dashboard maken met gegevens uit meerdere bronnen. U kunt bijvoorbeeld de prestaties van uw website in de tijd bekijken door een widget met een lijngrafiek te gebruiken om de totale bezoeken, unieke bezoekers en herhaalde bezoeken over verschillende perioden te vergelijken. U kunt ook widgets voor staafdiagrammen gebruiken om meer specifieke gegevens te visualiseren, zoals geografische locatie of apparaattype.

Google Analytics is een complexe tool die meerdere dashboards en aangepaste rapporten biedt die de meeste gebruikers eigenlijk niet nodig hebben. Als een rechttoe rechtaan dashboard om uw prestaties in een oogopslag te bekijken belangrijk voor u is, kunt u andere analysetools bekijken, zoals Simple Analytics.

Hoe maak je een weergave in Google Analytics?

In Google Analytics is een weergave een reeks configuraties die bepalen welke gegevens worden verzameld en hoe die gegevens worden verwerkt en gerapporteerd. Wanneer u een Google Analytics-account aanmaakt, krijgt u automatisch een standaardweergave met alle gegevens van uw website. U kunt vervolgens extra weergaven maken om die gegevens anders te segmenteren en te filteren.

U kunt bijvoorbeeld een weergave maken die alleen gegevens bevat uit bepaalde geografische regio's of een weergave die verkeer van uw interne IP-adressen uitsluit.

Het maken van een nieuwe weergave in Google Analytics is relatief eenvoudig. Dit zijn de stappen:

  1. Log in op uw Google Analytics-account en klik op "Admin" in het navigatiemenu.
  2. Klik op de knop "Weergave maken" aan de rechterkant van het scherm.
  3. Kies een naam voor uw weergave en selecteer de website waarop u deze wilt toepassen (als u meerdere websites laat volgen).
  4. Selecteer eventuele aanvullende instellingen, zoals filters of inhoudsgroepen, die u op deze weergave wilt toepassen en klik vervolgens op "Opslaan".

Hoe maak ik een segment in Google Analytics?

Het maken van segmenten in Google Analytics kan een geweldige manier zijn om inzicht te krijgen in het verkeer op uw website. Met segmenten kunt u verschillende groepen gebruikers met elkaar vergelijken en hun onderlinge prestaties meten. Om te beginnen klikt u op de knop "Segmenten" in de linker menubalk van uw hoofdpagina met analyserapporten.

Selecteer daar "+Nieuw segment". U komt nu op de pagina voor het maken van segmenten, waar u kunt beginnen met het maken van uw segment. Om een nieuw segment te maken, begint u met het selecteren van een type gebruiker in de vervolgkeuzelijst. Dit kunnen alle gebruikers zijn die uw website in een bepaald tijdsbestek hebben bezocht of alleen degenen die een specifiek doel op uw site hebben bereikt (zoals het doen van een aankoop).

Zodra u een gebruikerstype hebt geselecteerd, kunt u kiezen welke criteria u wilt gebruiken om te filteren. U kunt de resultaten van uw segment bijvoorbeeld verfijnen op basis van locatie of apparaattype.

Wanneer u klaar bent met het configureren van deze instellingen, klikt u op 'Opslaan' en geeft u uw segment een beschrijvende naam.

Hoe maak ik een aangepast rapport in Google Analytics?

Het maken van aangepaste rapporten in Google Analytics is een essentiële stap om een goed inzicht te krijgen in de prestaties van uw website. Met aangepaste rapporten kunt u de gegevenspunten en statistieken aanpassen aan uw behoeften om specifieke inzichten te krijgen voor uw bedrijf of website.

Het maken van aangepaste rapporten is eenvoudig; hier zijn de stappen:

  1. Ga in Google Analytics naar "Aanpassing" in het linkermenu. Selecteer "+ Nieuw aangepast rapport".
  2. Geef uw rapport een naam en voer een beschrijving in (optioneel).
  3. Selecteer onder 'Type' of je wilt dat dit rapport 'Verkenner' of 'Platte tabel' toont.
  4. Selecteer de 'Metric Group' en de 'Dimensions' die u in uw rapport wilt opnemen. U kunt maximaal 10 dimensies tegelijk toevoegen, maar meer dan 5 kunnen uw rapport vertragen.
  5. Geef op het tabblad "Filters" aan aan welke voorwaarden een rij gegevens moet voldoen om in uw rapport te verschijnen, door filters in te stellen.
  6. (Optioneel) Als extra aanpassingslaag kunt u de Beeldinstellingen aanpassen met instellingen zoals sorteer- en vergelijkingsopties.
  7. Als u klaar bent met aanpassen, klikt u op 'Opslaan' in de rechterbovenhoek om uw wijzigingen op te slaan en het nieuwe aangepaste rapport te maken.

Hoe kan ik IP-adressen uitsluiten in Google Analytics?

Door een IP-adres uit te sluiten van Google Analytics voorkomt u dat gegevens van dat IP-adres worden opgenomen in uw rapporten. Dit kan handig zijn als u verkeer van uw eigen kantoor wilt uitsluiten of als u verkeer van een specifieke verwijzende website wilt uitsluiten.

Houd er rekening mee dat zodra u een IP-adres uitsluit, u geen gegevens van dat IP-adres in uw rapporten kunt zien, dus u moet deze functie zorgvuldig gebruiken. Dit doet u als volgt:

  1. Log in bij Google Analytics en selecteer de website waarmee u wilt werken.
  2. Klik op "Admin" bovenaan de pagina en vervolgens op "View Settings" onder de kolom "View".
  3. Scroll omlaag naar de onderkant van de pagina en zoek het veld met het label "Verkeer uitsluiten van de IP-adressen," en voer de lijst met IP-adressen in die u wilt uitsluiten.
  4. Klik op "Opslaan" om uw wijzigingen op te slaan.

Alle gegevens van deze IP-adressen worden uitgesloten van uw rapporten. U kunt ook meerdere IP-adressen uitsluiten door ze te scheiden met komma's of spaties (bijv. 12.34.56, 78.90).

Botverkeer blokkeren in Google Analytics

Door botverkeer in Google Analytics te blokkeren, voorkomt u dat gegevens van bots en spiders in uw rapporten worden opgenomen. Dit kan handig zijn als u verkeer van andere geautomatiseerde tools wilt uitsluiten van uw rapporten.

Vergeet niet dat deze functie niet al het botverkeer blokkeert, omdat er veel verschillende soorten bots en spiders zijn die Google Analytics mogelijk niet herkent.

Om botverkeer in Google Analytics te blokkeren, gaat u eerst naar het tabblad Admin. Selecteer daar uw weergave en klik op "Weergave-instellingen". In het veld Exclude URL Query Parameters voert u utm_nooverride=1 in. Dit zorgt ervoor dat alle geautomatiseerde verzoeken van bots of spiders worden uitgesloten van uw rapporten.

U kunt in dezelfde sectie ook "Botfiltering" selecteren. Hiermee kunt u alle verkeer van bekende bots en spiders volledig uitsluiten van opname in uw rapporten.

Ten slotte, als u nog meer wilt aanpassen wat in uw rapporten wordt opgenomen, kunt u filters gebruiken om specifieke IP-adressen of gebruikersagenten uit te sluiten van het volgen. U kunt dit doen als er een specifiek type bot of spider is dat u wilt uitsluiten van uw rapport.

Hoe Google Analytics-gegevens exporteren?

U kunt uw Google Analytics-gegevens opslaan door ze te exporteren. Dit kan handig zijn als u aangepaste rapporten wilt maken of een meer geavanceerde gegevensanalyse wilt uitvoeren met behulp van de verschillende dashboarding tools. De hoeveelheid gegevens die kan worden geëxporteerd in Google Analytics is beperkt, en sommige gegevens kunnen worden samengevoegd of bemonsterd in het geëxporteerde bestand.

Volg deze stappen om gegevens uit Google Analytics te exporteren:

  1. Log in op uw Google Analytics-account en ga naar de rapportagepagina voor het rapport dat u wilt exporteren.
  2. Klik in de rechterbovenhoek van uw scherm op het tandwielpictogram en selecteer 'Exporteren' in het keuzemenu.
  3. Selecteer het gewenste bestandsformaat voor uw gegevens (csv, tsv, xlsx enz.).
  4. Voer een titel in voor uw geëxporteerde bestand en klik op "Exporteren" als u klaar bent.
  5. Uw gegevens worden nu gedownload als een .zip-bestand - pak het uit en open het bestand met de software die u het beste uitkomt!

Laatste gedachten

Als u tot dit deel van het artikel bent gekomen, zult u begrijpen dat Google Analytics een complexe tool is die een breed scala aan functionaliteiten biedt om de prestaties van uw website te evalueren. Het is belangrijk voor organisaties die de prestaties van hun website willen monitoren en mogelijkheden willen ontdekken om deze te verbeteren.

Maar om heel eerlijk te zijn, kunt u dit ook doen zonder gebruik te maken van de meeste functionaliteiten die Google Analytics biedt. Het hangt echt van uw behoeften af of deze nuttig zijn. Dit is ook een van de nadelen van Google Analytics. Ze hebben een zeer complexe tool gemaakt om functionaliteiten te bieden voor de 5% power users. Daardoor laten ze de andere 95% achter met een zeer complexe tool waarvoor ze maar een paar functies nodig hebben. Dit is een van de redenen waarom we Simple Analytics hebben gebouwd als een privacy-vriendelijk en eenvoudig Google Analytics alternatief.

Simple Analytics biedt de inzichten die u nodig hebt om de prestaties van uw website te meten in een eenvoudig dashboard. Als u wilt zien hoe dat eruit ziet, kunt u ons live dashboard hier bekijken. Als dit resoneert met uw behoeften, voel je vrij om ons te proberen!

GA4 is complex. Probeer Simple Analytics

GA4 is als in de cockpit van een vliegtuig zitten zonder een pilotenlicentie

Start 14-dagen proefperiode