En el resto de este artículo, hablaremos de qué son las etiquetas UTM, por qué son esenciales para un marketing eficaz, cómo utilizarlas en Google Sheets (si es que aún quieres hacerlo) y las posibles desventajas de construir URLs con este método.
- ¿Qué son las etiquetas UTM?
- ¿Por qué utilizar etiquetas UTM?
- ¿Cómo utilizar las etiquetas UTM en Google Sheets?
- Desventajas de crear URL en Google Sheets
- Conclusión
- Quiénes somos.
¿Qué son las etiquetas UTM?
Las etiquetasUTM hacen referencia a los parámetros que se pueden añadir a una URL para realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas de marketing online. Estas etiquetas ayudan a los profesionales del marketing a identificar la fuente de tráfico Web, la campaña específica, el medio y el contenido de cada URL.
Se pueden utilizar cinco parámetros UTM principales para realizar un seguimiento de los esfuerzos de marketing:
- utm_source: Identifica la fuente de tráfico, por ejemplo, Google, Facebook o Twitter.
- utm_medium: Especifica el medio de marketing, como correo electrónico, redes sociales o anuncios.
- utm_campaign: Especifica la campaña concreta, ya sea una promoción estacional o el lanzamiento de un producto.
- utm_term: Realiza un seguimiento de las palabras clave en las campañas de búsqueda de pago.
- utm_content: Distingue varios enlaces dentro de una campaña o distingue diferentes creatividades publicitarias.
Al incorporar las etiquetas UTM a su estrategia de marketing, puede obtener información valiosa sobre la eficacia de sus campañas y utilizar estos datos para mejorar sus resultados.
¿Por qué utilizar etiquetas UTM?
El uso de etiquetas UTM en sus esfuerzos de marketing digital ofrece varias ventajas clave:
Mejor seguimiento del rendimiento de la campaña.
Las etiquetas UTM le permiten realizar un seguimiento más preciso del éxito de sus campañas de marketing específicas. Al comparar el rendimiento de diferentes URL con etiquetas UTM, puede determinar qué campañas están produciendo los mejores resultados y asignar los recursos en consecuencia.
Mejor segmentación de la audiencia
Las etiquetas UTM le permiten segmentar su audiencia en función de sus interacciones con el contenido de marketing. Al analizar los datos recopilados a partir de varios parámetros UTM, puede identificar patrones y tendencias dentro de su audiencia. Esta información puede ayudarle a perfeccionar su estrategia de marketing y a dirigirse a grupos específicos con mayor precisión.
Asignación óptima del presupuesto de marketing
Mediante el uso de etiquetas UTM, puede comprender mejor el retorno de la inversión (ROI) de sus esfuerzos de marketing. Una vez que sepa qué campañas y medios generan el mayor ROI, podrá asignar su presupuesto de marketing de forma más eficiente y maximizar sus resultados generales.
¿Cómo utilizar las etiquetas UTM en Google Sheets?
El uso de Google Sheets para crear y gestionar URL con etiquetas UTM ofrece un enfoque práctico. A continuación se indican los pasos para crear URL con etiquetas UTM en Google Sheets:
Configuración de una plantilla de Google Sheets
Cree una nueva hoja de cálculo de Google y configure columnas para cada parámetro UTM y la URL base. También puede añadir columnas para el nombre de la campaña, la fecha de inicio, la fecha de finalización y cualquier comentario adicional.
Introducir los datos
Introduce tu URL base y los parámetros UTM (fuente, medio, campaña, término y contenido) en las columnas correspondientes. Sea coherente con las convenciones de nomenclatura y el uso de mayúsculas para garantizar la exactitud de los datos.
Combine los parámetros UTM y la URL base.
Utiliza la función CONCATENAR de Google Sheets para combinar la URL base con los parámetros UTM. Asegúrate de colocar el símbolo "?" antes del primer parámetro UTM y el símbolo "&" entre cada parámetro posterior.
Generación de la URL con etiqueta UTM.
Después de que usted haya combinado el URL básico con los parámetros de UTM, el resultado es el URL UTM-tagged. Puede utilizar esta URL para realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas de marketing.
Organizar y analizar los datos
A medida que crece tu lista de URL con etiquetas UTM, puedes utilizar las herramientas de Google Sheets, como los filtros, la clasificación y las tablas dinámicas, para analizar y visualizar los datos. Este análisis le ayuda a identificar tendencias y a optimizar sus esfuerzos de marketing.
Desventajas de crear URL en Google Sheets
Aunque el uso de Google Sheets para crear URL con etiquetas UTM puede resultar eficaz, también presenta algunos inconvenientes potenciales:
Errores humanos
La introducción manual de datos aumenta el riesgo de errores, como errores tipográficos, convenciones de nomenclatura incoherentes o concatenaciones incorrectas. Los errores en las URL con etiquetas UTM pueden dar lugar a datos de seguimiento inexactos.
Proceso lento.
La creación de URL con etiquetas UTM en Google Sheets puede llevar mucho tiempo, especialmente cuando hay muchas campañas y enlaces. Este tiempo podría dedicarse a otras tareas o estrategias de marketing.
Funciones de colaboración limitadas
Aunque Google Sheets ofrece funciones básicas de colaboración, es posible que no sean tan sólidas como las plataformas dedicadas a la gestión de proyectos o a la gestión de UTM. Los equipos con necesidades de colaboración complejas pueden considerar Google Sheets inadecuado para sus fines.
Herramientas alternativas de creación de UTM.
Existen varias herramientas de creación de UTM, como nuestro generador de UTM Simple Analytics, que agilizan el proceso y reducen la probabilidad de errores en comparación con Google Sheets.
Conclusión
Google Sheets ofrece una forma práctica de crear y gestionar URL con etiquetas UTM, lo que permite a los profesionales del marketing realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas y optimizar sus esfuerzos. Sin embargo, la creación de URL en Google Sheets puede llevar mucho tiempo y ser propensa a errores. Por lo tanto, es crucial sopesar los pros y los contras del uso de Google Sheets para la gestión de etiquetas UTM y considerar herramientas alternativas, como nuestro generador de UTM, para una mayor eficiencia y precisión.
Quiénes somos.
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