Potrei essere di parte nell'usare un titolo così audace su GA4 (sono il cofondatore di Simple Analytics, un'alternativa a Google Analytics rispettosa della privacy), ma i nostri dati lo confermano.
Abbiamo condotto un caso di studio su uno dei nostri clienti, una società di produzione di media chiamata Hebban. L'azienda utilizza contemporaneamente Simple Analytics e Google Analytics.
Abbiamo fatto un benchmark dei numeri e abbiamo scoperto questo.
Tuffiamoci nel vivo!
Analisi del sito web basata sui cookie e senza cookie
Google Analytics è da sempre lo standard per il monitoraggio dei visitatori dei siti web. Tuttavia, negli ultimi anni, le norme più severe sulla privacy e i cambiamenti nel comportamento degli utenti hanno influito sull'accuratezza di Google Analytics.
Quando si utilizza un banner con i cookie, alcuni visitatori non acconsentono al tracciamento, e quindi Google Analytics non riesce a individuare la loro attività. Questo, insieme all'aumento dell'uso degli ad-blocker, aumenta ulteriormente il divario.
Abbiamo fatto i conti per vedere quanto è grande il divario di dati.
I risultati: il 20% di dati persi con Google Analytics
Hebban è una società olandese di produzione e pubblicazione di media. Come la maggior parte delle aziende di media online, si basa molto su dati accurati per servire il pubblico e generare entrate.
La loro configurazione analitica consiste in due strumenti di analisi:
Google Analytics per i dati "profondi" dei visitatori, che viene attivato una volta che il visitatore acconsente all'uso dei cookie.
Simple Analytics che "gira" davanti al banner dei cookie e misura con precisione il numero totale di visitatori senza bisogno di consenso.
Ecco i numeri:
Come si può vedere dall'immagine, quando si confrontano i dati delle pagine visitate tra Google Analytics e Simple Analytics, c'è un enorme divario:
| Metrica | Google Analytics | Simple Analytics | Differenza | |-----------|------------------|------------------|------------| | Pageviews | 1600000 | 2031468 | +431468 |
*I numeri delle pagine viste in GA4 sono arrotondati.
Si tratta di uno scarto del 20%, il che significa che Google Analytics ha perso oltre 400.000 pagine viste.
Spiegazione del divario di dati
Il motivo principale è che Simple Analytics non utilizza cookie o tracker, quindi non richiede il consenso per raccogliere i dati. Inoltre, evitiamo di essere bloccati dagli ad-blocker (utilizzando il nostro ad-blocker bypass).
Al contrario, Google Analytics si basa sui cookie e viene comunemente bloccato dai più diffusi software di blocco degli annunci.
Non c'è bisogno di dirvi che perdere il 20% del traffico ha un impatto sulla vostra attività. State prendendo decisioni senza conoscere un quinto dei dati. Questo porta a conclusioni sbagliate o a un'errata allocazione del budget di marketing.
Risolviamo questo problema.
Combinare analitiche senza cookie e basate su cookie
Nel mio mondo, non dovrebbe essere necessario tenere traccia dei cookie. È per questo che abbiamo creato Simple Analytics. Se volete solo dati aggregati di alto livello su ciò che accade sul vostro sito web, Simple Analytics dovrebbe fare al caso vostro.
Tuttavia, mi rendo conto che non esiste solo il "mio mondo". Le aziende che si affidano a dati a livello di visitatori, che gestiscono annunci pubblicitari o che hanno semplicemente bisogno di maggiori informazioni per ottimizzare il proprio sito web continueranno a utilizzare Google Analytics.
Invece di scegliere tra Google Analytics e Simple Analytics, è possibile combinarli per ottenere il meglio di entrambi i mondi.
- Google Analytics per ottenere dati dettagliati dagli utenti che accettano i cookie.
- Simple Analytics per una visione d'insieme accurata, che colma le lacune degli utenti che rifiutano i cookie o utilizzano gli ad-blocker.
Potrebbe sembrare poco intuitivo, ma sempre più aziende utilizzano questa configurazione per ottenere le informazioni più accurate. Anche la scorsa settimana abbiamo aiutato Hearst Media a scoprire le statistiche di traffico mancanti.
Soprattutto le grandi organizzazioni che gestiscono grandi budget non possono permettersi di prendere decisioni sulla base di dati incompleti.
Riflessioni finali
A questo punto voglio parlarvi della nostra soluzione: Simple Analytics. Ho riassunto rapidamente il punto più importante. Ecco perché dovreste almeno darci un'occhiata:
Non è necessario un banner con i cookie. Simple Analytics non utilizza cookie o tracciamenti personali, quindi è pienamente conforme alle leggi sulla privacy e non necessita del consenso degli utenti. È possibile "eseguire" l'operazione davanti al banner dei cookie.
Dati accurati. Ci assicuriamo anche che il nostro script non venga bloccato dagli adblocker. La combinazione del primo e del secondo punto fornisce la panoramica più accurata del traffico del vostro sito web.
Facile da configurare. È semplice da integrare con Google Tag Manager e funziona perfettamente insieme agli strumenti esistenti come Google Analytics, senza rallentare il vostro sito web (poiché il nostro script è molto piccolo - 3kb contro i 45kb di GA4).
La privacy è al primo posto. I vostri dati sono vostri. A differenza di Google Analytics, non vendiamo i vostri dati a terzi. Questo deve significare qualcosa per voi.
Volete discutere di come questa configurazione possa funzionare per il vostro sito web? Prenotate pure utilizzando il mio link. Sarò lieto di accompagnarvi personalmente.
Grazie,
Ferro