Google Tag Manager vs Google Analytics

Image of Iron Brands

Gepubliceerd op 12 feb 2024 en bijgewerkt op 20 feb 2024 door Iron Brands

Google Analytics (GA) en Google Tag Manager (GTM) worden vaak samen gebruikt, maar ze zijn niet hetzelfde. Beide zijn krachtige tools van Google voor websiteanalyse en -beheer, maar ze dienen verschillende doelen en worden op complementaire manieren gebruikt.

Voor nieuwkomers op het gebied van webanalyse kan het verschil verwarrend zijn. Hier is alles wat u moet weten!

  1. Waar zijn Google Analytics en Google Tag Manager voor?
  2. Moet ik zowel Google Analytics als Google Tag Manager gebruiken?
  3. Wat zijn de voordelen van Google Tag Manager?
  4. Werken Google Analytics en Google Tag Manager goed samen?
  5. Wat zijn de nadelen van Google Tag Manager?
  6. Slotopmerkingen
Logo of the Government of the United KingdomThe UK Government chose Simple AnalyticsJoin them

Waar zijn Google Analytics en Google Tag Manager voor?

Google Analytics is een webanalysedienst. Het biedt inzicht in gebruikersgedrag, zoals hoe gebruikers een website vinden en ermee omgaan. Het meet statistieken zoals paginaweergaves, sessieduur, bouncepercentages, conversies en meer.

Google Tag Manager (GTM) is een tagbeheersysteem waarmee je marketingtags op je website of mobiele app kunt beheren en implementeren zonder dat je de code rechtstreeks hoeft aan te passen. Het vereenvoudigt het toevoegen, bewerken en beheren van JavaScript- en HTML-tags die worden gebruikt voor tracking en analyse op websites.

Moet ik zowel Google Analytics als Google Tag Manager gebruiken?

Google Analytics en Google Tag Manager worden vaak samen gebruikt omdat Google Tag Manager de implementatie vereenvoudigt van de tags die Google Analytics aansturen. Google Analytics vereist echter geen Google Tag Manager en omgekeerd. Je kunt Google Tag Manager gebruiken met een andere webanalysedienst en je kunt Google Analytics gebruiken met een andere tagmanager (of helemaal geen, als je zeker bent van je codeervaardigheden).

Wat zijn de voordelen van Google Tag Manager?

  • Gebruiksgemak: Dankzij de gebruiksvriendelijke interface van GTM kunnen niet-technische gebruikers, zoals marketeers en bedrijfsanalisten, de tracking en implementatie van tags beheren zonder code te hoeven schrijven of wijzigen. Dit democratiseert het proces om wijzigingen aan te brengen in de trackinginstellingen, waardoor sneller kan worden gereageerd op marketingbehoeften.
  • Gecentraliseerd tagbeheer: al uw tags worden op één plaats beheerd, zodat u een duidelijk overzicht hebt van wat waar wordt gevolgd. Deze centralisatie vermindert fouten en dubbele tags, waardoor het eenvoudiger wordt om uw trackinginstellingen te onderhouden en bij te werken.
  • Verbeterde websiteprestaties: GTM kan de laadtijden van websites verbeteren doordat tags asynchroon worden uitgevoerd. Dit betekent dat trackingcodes parallel met de rest van de inhoud van uw site kunnen worden geladen, waardoor de impact op de gebruikerservaring tot een minimum wordt beperkt.
  • tools voor debuggen en testen: GTM bevat ingebouwde tools voor het testen en debuggen van tags voordat ze live gaan. Met de voorbeeldmodus kunt u zien welke tags worden geactiveerd op elke pagina en onder welke omstandigheden, zodat u zeker weet dat uw trackinginstellingen werken zoals bedoeld.
  • Terugdraaien: elke wijziging in GTM wordt bijgehouden en kan indien nodig worden teruggedraaid, zodat er een vangnet is voor het beheren van uw tags.
  • integratie met meerdere platforms: Terwijl GTM naadloos integreert met Google Analytics en andere Google-services, ondersteunt het ook tags van een breed scala aan externe leveranciers. Dankzij deze flexibiliteit kunt u GTM gebruiken als een one-stop-shop voor het beheren van de meeste, zo niet alle, van uw marketing- en analysetags.
  • gratis te gebruiken: GTM is een gratis tool, waardoor het toegankelijk is voor bedrijven van elke omvang. In tegenstelling tot GA zijn er geen betaalde serviceniveaus en zijn er geen functies vergrendeld achter een prijzig abonnement.

Werken Google Analytics en Google Tag Manager goed samen?

Ja. Beide zijn Google-producten en Google Tag Manager heeft goede integraties met Google Analytics. Bijvoorbeeld:

  • GTM biedt gespecialiseerde tag-sjablonen voor zowel Universal Analytics 360 als Google Analytics 4. Deze sjablonen maken het eenvoudig om uw GA-trackingcode te configureren en in te zetten op uw website, zodat u verzekerd bent van nauwkeurige gegevensverzameling en rapportage
  • Met de Google Analytics-instellingenvariabele kunt u algemene instellingen voor uw Google Analytics-tags, zoals tracking-ID, cookie-instellingen en meer, op één plek definiëren. U kunt deze variabele hergebruiken voor meerdere GA-tags, zodat u verzekerd bent van consistentie in uw trackinginstellingen en het eenvoudiger is om wijzigingen te beheren.
  • GTM ondersteunt domeinoverschrijdende tracking voor GA, waardoor u een eenduidig beeld krijgt van het gedrag van gebruikers in uw digitale ecosysteem.
  • GTM biedt specifiekee-commerce tag configuraties voor zowel Universal Analytics Enhanced Ecommerce als GA4's Ecommerce tracking. Met deze configuraties kunnen gebruikersinteracties met producten gedetailleerd worden bijgehouden, inclusief weergaven, toevoegingen aan het winkelwagentje en aankopen, waarbij deze gegevens direct in GA worden ingevoerd voor uitgebreide verkoop- en conversieanalyses.

Wat zijn de nadelen van Google Tag Manager?

GTM is complex en kan overweldigend zijn voor beginners of mensen die niet bekend zijn met de concepten van tagging, tracking en digital analytics. Eenvoudigere, minder krachtige tag managers zijn misschien beter geschikt voor kleinere websites en organisaties.

Bovendien is GTM voornamelijk ontworpen voor webomgevingen. Hoewel er een versie is voor mobiele apps(Firebase), is de overgang of het beheren van tags op verschillende platforms niet naadloos en vereist het een andere aanpak en begrip van elke omgeving.

Slotopmerkingen

We hopen dat deze blog je van dienst is geweest. Het instellen van Google Analytics en het leren van de integraties kan een heel gedoe zijn. Als je een eenvoudigere, privacy-vriendelijke oplossing wilt die direct compliant is, waarom probeer je Simple Analytics dan niet eens?

GA4 is complex. Probeer Simple Analytics

GA4 is als in de cockpit van een vliegtuig zitten zonder een pilotenlicentie

Start 14-dagen proefperiode