Vorig jaar kondigde Google aan dat het Universal Analytics op 1 juli 2023 zou afschaffen ten gunste van G4 Analytics. Dit betekent dat Universal Analytics vanaf deze datum stopt met het verwerken van nieuwe hits. U mist waardevolle analytics-gegevens als u niet vóór 1 juli migreert uit Universal Analytics. Bovendien kunt u uw gegevens in Universal Analytics slechts maximaal zes maanden raadplegen.
Nu de deadline dichterbij komt, moet u hier uw opties onderzoeken. Dit artikel schetst meerdere opties en geeft een gedetailleerde gids over hoe u naar GA4 kunt migreren.
- Waarom heeft Google besloten Universal Analytics los te laten?
- Moet u overstappen op GA4?
- GA4 migratie checklist
- Google Analytics 4 VS Universal Analytics: Verschillen in statistieken
- Laatste gedachten
Waarom heeft Google besloten Universal Analytics los te laten?
Google erkent dat de huidige bedrijfsomgeving verandert. In een persbericht laten ze doorschemeren dat het veranderende ecosysteem vraagt om minder privacy-invasieve praktijken.
Of je het nu leuk vindt of niet, de toekomst van web analytics zal cookieloos zijn. Webbrowsers als Firefox en Safari hebben cookies van derden al geblokkeerd; zelfs Google Chrome kondigde aan dat het cookies van derden in 2023 geleidelijk zou afschaffen.
De manier waarop Google websitebezoekers over het hele internet volgt, is op de lange termijn niet houdbaar. Nu privacy steeds belangrijker wordt, moet Google met deze ontwikkeling meegaan, zij het enigszins aarzelend.
Moet u overstappen op GA4?
Dat is een moeilijke vraag om te beantwoorden, want dit hangt echt af van uw behoeften. Maar voordat u direct naar GA4 migreert, moet u even de tijd nemen en verder kijken dan alleen GA4. Dit is het moment om verschillende oplossingen te onderzoeken.
U moet hoe dan ook migreren, dus waarom zou u niet andere analysetools bekijken?
Gelukkig bestaat de analytics-markt niet alleen uit "slechts" Google Analytics. Er zijn meerdere alternatieve oplossingen om te overwegen. Dit FastCompany artikel belicht er hier een paar.
Wij hebben Simple Analytics gebouwd als het eenvoudige antwoord op Google Analytics. We richten ons op het bieden van de inzichten die je nodig hebt in een eenvoudig dashboard terwijl we 100% GDPR-compliant zijn (GA4 is dat niet...).
GA4 migratie checklist
Wil je nog steeds migreren naar GA4? Goed dan... laten we erin duiken.
Helaas is het niet mogelijk om je gegevens rechtstreeks naar GA4 te importeren. Het migreren is echter niet zo ingewikkeld als het lijkt. Je moet een paar stappen ondernemen om ervoor te zorgen dat je correct wordt gemigreerd. Daarom hebben we onderstaande GA4 migratie checklist gemaakt.
- Eerst moet u een nieuwe Google Analytics 4 eigenschap aanmaken. Om dit te doen, logt u in op uw Universal Analytics-account, gaat u naar het Admin-gedeelte en maakt u een nieuwe eigenschap aan. Selecteer "Google Analytics 4".
- Vervolgens moet u gegevensstromen instellen. Klik in uw nieuwe GA4-eigenschap op "Gegevensstromen" in de Admin-sectie en stel vervolgens de juiste gegevensstromen voor uw platforms in. Hierdoor kan GA4 beginnen met het verzamelen van gegevens van uw website.
- Uiteraard moet u de GA4-trackingcode op uw website installeren: Voor webdatastreams moet u de GA4-trackingcode (gtag.js) toevoegen. Als u Google Tag Manager gebruikt, maakt u een nieuwe GA4-configuratietag en neemt u deze op naast uw bestaande Universal Analytics-tags.
- Configureer uw instellingen: Pas uw GA4-eigendomsinstellingen, zoals tijdzone, valuta en bewaarperioden voor gegevens, aan zodat ze overeenkomen met uw Universal Analytics-instelling.
- U moet event tracking instellen. GA4 vertrouwt op event-based tracking, wat verschilt van de pageview-based tracking in Universal Analytics. U kunt de standaard GA4-gebeurtenissen bekijken en aanvullende aangepaste gebeurtenissen instellen als dat nodig is voor uw bedrijf.
- U moet ook conversies configureren. Identificeer de belangrijkste gebeurtenissen die conversies vertegenwoordigen (bijv. formulierinzendingen, aankopen) en markeer ze als conversies in GA4.
- U kunt Universal Analytics-koppelingen opnieuw maken of nieuwe Google Ads-koppelingen maken met de Google Ads-koppelingenmigratietool.
- Gebruikerseigenschappen in GA4 zijn vergelijkbaar met aangepaste dimensies in Universal Analytics. U kunt de gebruikerseigenschappen die u wilt volgen identificeren en instellen in GA4.
- GA4 biedt Enhanced Measurement, waarmee bepaalde gebruikersinteracties (scrollen, klikken, etc.) automatisch worden bijgehouden. Zorg ervoor dat de functies die u nodig hebt, zijn ingeschakeld.
- GA4 heeft een andere rapportagestructuur dan Universal Analytics. Maak uzelf vertrouwd met de nieuwe rapporten en werk aangepaste dashboards of rapporten bij die u regelmatig gebruikt. En maak alle doelgroepdefinities en segmenten die u in Universal Analytics hebt gebruikt opnieuw aan in GA4.
- Als u meerdere domeinen wilt volgen, volg dan de documentatie van Google over cross-domain tracking in GA4.
- Ik zou adviseren om de Universal Analytics- en GA4-eigenschappen enige tijd tegelijkertijd te laten draaien om te zorgen voor consistente gegevensverzameling en rapportage. Zodra u vertrouwen hebt in de GA4 setup en gegevensconsistentie, kunt u beginnen met het uitfaseren van Universal Analytics ten gunste van GA4.
Google Analytics 4 VS Universal Analytics: Verschillen in statistieken
Er zullen nogal wat veranderingen zijn ten opzichte van wat u gewend bent.U zult enige tijd besteden aan het vertrouwd raken met de verschillende concepten en metrics. Om dit gemakkelijker te maken, hebben we een lijst gemaakt met de belangrijkste verschillen in metriek tussen Universal Analytics en Google Analytics 4.
Volgen van gebruikers
- UA gebruikt een unieke Client ID die is opgeslagen in een browser cookie om gebruikers te volgen.
- GA4 gebruikt een combinatie van Client ID en User ID om gebruikers nauwkeuriger te volgen op verschillende apparaten.
Bouncepercentage
- UA meet het percentage sessies op één pagina waarbij gebruikers de site verlaten zonder verdere interactie.
- GA4 gebruikt geen bouncepercentage. In plaats daarvan gebruikt het 'betrokken sessies', waarbij sessies van ten minste 10 seconden of met een of meer conversiegebeurtenissen in aanmerking worden genomen.
Op sessie gebaseerde statistieken
- UA richt zich op sessiegebaseerde statistieken.
- GA4 richt zich meer op op gebeurtenissen gebaseerde statistieken en minder op gebruikerssessies.
Pageviews vs. schermviews
- UA meet paginaweergaven op websites en schermweergaven op mobiele apps afzonderlijk.
- GA4 combineert pageviews en screenviews in één metriek, genaamd 'page_view' events.
Bijhouden van gebeurtenissen
- UA gebruikt categorie-, actie- en labelhiërarchie om gebeurtenissen te volgen met beperkte automatische tracering.
- GA4 volgt automatisch meer gebeurtenissen en staat aangepaste gebeurtenissen toe met een platte structuur, waarbij namen van gebeurtenissen en parameters worden gebruikt in plaats van een hiërarchische structuur.
Gebruikerseigenschappen versus aangepaste dimensies
- UA gebruikt Custom Dimensions en Metrics om gegevens op gebruikersniveau op te slaan.
- GA4 gebruikt User Properties om gegevens op gebruikersniveau op te slaan.
Domein- en platformoverschrijdende tracering
- UA vereist complexe instellingen en configuratie om gebruikers op verschillende domeinen of platforms te volgen.
- GA4 biedt een eenduidige tracking-setup voor websites, mobiele apps en andere platforms.
E-commerce tracking
- UA gebruikt Enhanced Ecommerce tracking met vooraf gedefinieerde dimensies en statistieken.
- GA4 gebruikt een nieuw framework voor E-commerce tracking met meer flexibiliteit in het tracken van product- en aankoopgegevens.
Rapportage
- UA biedt een vaste set voorgedefinieerde rapporten voor analyse.
- GA4 biedt meer flexibele, aanpasbare rapportage met de Analysis Hub.
Integratie met BigQuery
- UA is alleen beschikbaar voor Google Analytics 360-klanten (enterprise-level).
- GA4 is beschikbaar voor alle klanten, inclusief free-tier gebruikers.
Laatste gedachten
U kunt snel op weg zijn met de GA4-migratie. Het zal echter wat tijd kosten om vertrouwd te raken met de verschillende concepten en metrics van GA4.
Op 1 juli 2023 wordt Universal Analytics niet langer ondersteund. Daarom moet u actie ondernemen. U moet migreren naar GA4 als u wilt doorgaan met Google Analytics. Het kan echter ook de moeite waard zijn om andere opties te overwegen. Je moet sowieso migreren, dus waarom zou je de mogelijkheden niet onderzoeken?
Simple Analytics is een Google Analytics alternatief dat geen cookies gebruikt en 100% voldoet aan de GDPR (in tegenstelling tot GA4). Je kunt ons live dashboard bekijken om te zien hoe dat eruit ziet. Om de migratie zo soepel mogelijk te laten verlopen, hebben we zelfs een Google Analytics-importeur voor je gebouwd.
Wij geloven in een onafhankelijk internet dat vriendelijk is voor websitebezoekers. Als dit resoneert met u, voel u vrij om ons te proberen!